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手把手教你写好活动预热软文

2018-06-27

      活动宣传是每家企业都要利用的推广渠道。在活动开始前,需要做好活动策划、活动预热,如果要进行网上宣传的话,还需做好活动预热软文的撰写。

      然而,想要写好活动预热软文却并不容易,因为可能每次举办的活动不一样,活动面向的用户群体也不一样。

      但是,写软文都是有共通性的,所谓万变不离其宗,就是这意思。如果我们掌握了其共通性,就能很快速的从标题到开头、正文、结尾写出一篇高质量的活动预热软文。接下来,小编将手把手教你写好活动预热软文。

手把手教你写好活动预热软文

1. 活动预热软文的标题

      活动软文,无论是活动预热、活动报道中,还是活动完成汇总,标题在整个活动预热的过程中,起着至关重要的作用,可以说,好的标题是活动预热软文成功的基石。当然,如果能在标题中出现活动的主办方是最完美的。

      一般来说,活动预热软文的标题,基本都可以使用以下“万能词”:

      “即将来袭”、“抢先”、“全新升级”、“开幕在即”、“火爆来袭”。

      标题组合可以参考以下几种形式:

      公司/企业名称+(时间/地点)+恰当的词/词组+活动名称

      (时间/地点)+恰当的词/词组+公司/企业名称+活动名称

      活动名称+公司/企业名称+(时间/地点)+恰当的词/词组

      案例:2018博鳌国际时尚周将于2月1日至5日举行(相关链接:http://www.ruanwenxuan.com/news/103.html)

                2018博鳌国际时尚周将于海口举行

                欧洲顶尖科技盛宴:伦敦科技周首次华丽亮相中国

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2. 活动预热软文正文内容

2.1.开头:

      活动预热软文的开头,也是有章可循的,要表达的意思是固定不变的。主要涵盖引导语、时间、地点、活动主办单位、活动目的。

      组合起来的写法,其实就是:

      引导语,谁(主办单位)将于某时间、地点,举办某活动(活动名称)。因为(举办目的),所以举办了此次活动。活动的举行,将带来的好处或帮助。

      例如:

      17日在海南博鳌召开的新闻发布会获悉,2018博鳌国际时尚周将于2018年2月1日至5日在博鳌举行。据介绍,本届博鳌国际时尚周将颠覆人们传统审美认知,首次提出将艺术作为时尚灵感的源泉,引领时尚,并集合了全球多国著名时尚品牌及设计师、全球时尚KOL、全球顶尖时尚摄影师、跨界艺术家,音乐家,共同参与这场时尚盛宴。


2.2.正文

      正文要论述的内容,通常包括行业背景、存在的问题、解决的方法以及活动内容(活动的意义)四大块,每块内容可对应1-2个段落。也就是说,正文的结构为固定的4-8段,每一段所要写的内容也已固定。即:

      正文=行业背景+活动内容+存在的问题+解决的方法(活动的意义)

      值得注意的是,这里的行业背景包括发展现状、近段时间大事件、前瞻性预测等;而解决的方法就是举办此次活动;活动的内容则可以包括代表性的与会嘉宾、最有亮点的环节等。

      案例:2018博鳌国际时尚周将于2月1日至5日举行(详情见链接http://www.ruanwenxuan.com/news/103.html)

2018博鳌国际时尚周

2.3.结尾

      既然是预热,那么在结尾就需要有引导性的结尾,鼓励用户传播好、参加活动。一般引导用户参加活动的方式主要通过福利,即参加了该活动能够获得小礼品、优惠券、XX名额、XX门票等。


写在最后

      活动预热软文是近几年企业做活动宣传使用得多的一种营销方式。想要很好地驾驭这种类型,就需要企业人员(文案编辑)对活动预热软文的标题、开头、正文到结尾的写作套路有个更深入的了解。



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