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三个要素,教你轻松完成一篇优秀文案的烦恼

软文轩2018-08-18

     毋庸置疑,作为一名文案编辑,每日都要面对各种各样写作上的烦恼。有时候一篇优秀文案是经过长时间的苦思冥想才创作出来的,其中花费了大量的时间和经历。

     其实,在四五年前,流量的红利期,文案可能并没有那么重要,而我们也有着各自的渠道去接触用户。但随着时代的发展进步,人们逐渐进入到互联网信息化的时代,每个人的时间都很宝贵,而停留在单独信息上的时间也越来越短。

     再加上网络的各种视频、购物、游戏吸引着人们的注意,如何夺取人们的关注和眼球以此获取流量,就成为了运营最重要的事情之一。那么,我们需要怎样做才能写出深入人心的优秀文案呢?

优秀文案写作

优秀广告文案写作

要素一、学会有趣味的拼搭

     在如今快节奏的时代里,每个人都匆匆路过又往前赶着,这使得他们在单个信息上停留的时间也尤为的短。就算是标题党,也很难吸引到用户的眼球,因为人们早已识破这样的套路,做的不好反而会影响企业的口碑。

     面对不一样的困难,我们也同样有着不一样的解决办法。这时候,我们就需要开动大脑,做一些富有创意趣味的事情,制造一种熟悉又陌生的感觉。

     说简单点,就是把人们脑海中定位的概念和认知重新洗牌,并用这些词搭建一个全新的场景,并赋予趣味性。怎么说呢?打个比方,我们随机选择一个名词,在融入一个形容词,就像:凄美的格林。

     再比如,知乎上脑洞问题:能像吃鸡鸭鱼肉一样吃「外星人」吗?皮卡丘用的是直流电还是交流电?吃一勺白矮星会怎样?

     读上去第一感觉是不是很有意思?觉得特别有趣?所以,制造熟悉又陌生的感觉=熟悉的元素+陌生的组合+一丁点趣味。

要素二、写有故事型的文案

     相信每个人都是喜欢读故事的,这就像人们喜欢追剧追电影是一样的道理。而故事最重要的一点就是要情节冲突,这样才能带动整个故事的发展,没有冲突的故事只能算是流水账,毫无看点和意义。

     同理,文案也是如此,我们要在文案中制造一些冲突,在简短的文字中击中对方的内心,这其中故事化的概念就很重要。打个比方:淘宝的优秀文案:很爱很爱你,只有让你在购物车里才安心;快递类优秀文案:天青色等烟雨,而我在等快递等等。

     我们要在每一次落笔之前,都要想想怎样可以让文字融入音乐、台词、口头禅里,让用户读出来有趣又新鲜。

要素三、学会换个姿势追热点

     追热点可谓是不管白天黑夜,热点无处不在,抓住一个热点,就好像抓住一个杆子,借着热点的热度推销我们的产品,扩大品牌的影响力,体现产品或者品牌的价值观。

     当然,撰写文案的小伙伴总是要在很短的时间内撰写出与热点相关的文章,来打响品牌,尽管再苦再累,都不愿错过每一个热点。

     那是不是所有的热点都值得我们运用?不是的,热点需要和我们产品有着一定的内在联系,就好像写文案要承上启下,所以寻找热点也是同样如此,我们在寻找时要考虑:热点事件的背后是公众的真正诉求是什么的?我们品牌的文化和价值观是什么?产品本身又和热点事件能否擦出火花?

     所以说,不同的目的会影响你借势的效果,如果我们只是硬生生的搬过来效果只会适得其反。

     总结:我们学会善于发现生活中的人和事,抓住一切新鲜有趣的点子,制造熟悉又陌生的场景。如果我们的内容足够有创意、有趣、内涵,那么自然会引起传播风暴,最后不用你自己传播,用户也会帮你进行口碑传播。能利用好以上这几点,相信要完成一篇优秀文案不再是什么难事。

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