做网站赚钱还是做APP赚钱？2025年创业者该如何选择？

互联网创业的第一步，往往决定着后续的发展轨迹与盈利空间。

在数字化转型的浪潮中，许多创业者和企业面临着一个关键抉择：是开发网站还是投入APP？这个决定不仅关系到初始投入成本和技术复杂度，更直接影响着未来的盈利模式和发展潜力。

根据多家权威平台的分析，网站和APP在盈利模式上各有千秋，并没有绝对的优劣之分。关键在于找准自身的市场定位、明确目标用户需求，并选择最适合自身资源和技术能力的平台。

一、盈利模式对比：网站与APP的差异与机遇

互联网产品的盈利能力直接决定了项目的可持续性，网站和APP在盈利模式上既有重叠也有明显差异。

网站的主要盈利方式：

1. 广告收入：这是网站最常见也是最直接的盈利方式。通过投放广告联盟（如Google AdSense、百度联盟）或直接与广告主合作，网站可以根据展示量或点击量获得收益。成功的网站需要可观的流量支撑，且需要注意平衡广告数量与用户体验，避免用户因广告过多而流失。

2. 会员付费与订阅制：提供高品质专属内容或服务，吸引用户付费成为会员。这种模式常见于专业资讯平台、在线教育站点、资源分享网站等。稳定的会员基数可以带来持续的现金流，但对内容质量要求较高。

3. 电商平台销售：通过网站直接销售产品或服务，是最直接的盈利方式之一。成功的电商网站需要完善的供应链、可靠的售后服务和良好的用户体验。

4. 数据价值挖掘：在大数据时代，通过收集和分析用户数据可以提供市场洞察、用户行为分析等增值服务，这些数据本身也具有巨大的商业价值。

APP的主要盈利方式：

1. 广告投放：与网站类似，APP内嵌广告是常见盈利方式。但由于APP屏幕空间有限，需要更精巧的广告设计，常见形式有开屏广告、信息流广告、横幅广告等。

2. 应用内购买：尤其适合游戏类和内容类APP，用户可以选择购买虚拟商品、解锁高级功能或获取专属内容。这种模式优势在于不会强制中断用户体验，转化率相对较高。

3. 付费下载：要求用户直接付费才能下载和使用APP。这种模式需要APP具有足够独特和高价值的功能，能够说服用户预先付费。

4. 订阅服务：类似网站的会员制，APP提供定期（通常按月或年）更新的内容或服务，如音乐APP、视频APP、健身类APP等。

5. Freemium模式：免费下载和使用基本功能，但对高级功能收费。这种模式降低了用户体验门槛，同时保留了盈利空间。

由此可见，网站和APP在盈利模式上互有渗透，但APP的盈利渠道更多样化，尤其是应用内购买和Freemium模式更为成熟；而网站则在广告和电商方面有更成熟的生态体系。

二、技术门槛与开发成本：如何量力而行

对于初创团队和个人开发者而言，技术门槛和开发成本是必须考虑的现实因素。

网站开发的关键因素：

网站开发相对容易入门，通常只需要一台服务器和一个域名即可开始。然而，要打造一个成功的网站，需要掌握多种技能：

• 前端技术：HTML、CSS、JavaScript等

• 后端开发：服务器、数据库、API接口等

• SEO优化：使网站内容更容易被搜索引擎收录和优先展示

• 安全保障：防止数据泄露、抵御网络攻击

网站的优势在于一次开发，多平台兼容，无论是PC、平板还是手机，只需一个版本即可适配所有设备。维护和更新也相对简单，直接部署到服务器即可立即生效。

APP开发的关键因素：

APP开发需要更高的专业技术水平，通常需要针对不同平台（主要是iOS和Android）分别开发。开发团队需要掌握：

• 平台特定语言：Java/Kotlin（Android）、Swift/Objective-C（iOS）

• 原生框架和工具：Android Studio、Xcode等

• 设备硬件接口：调用摄像头、GPS、传感器等硬件功能

APP的开发成本和维护成本通常比网站高30-40%。不仅如此，APP还需要通过应用商店的审核流程，更新版本需要重新提交审核，不如网站更新灵活。

混合开发模式（如PWA）逐渐流行：渐进式Web应用（PWA）结合了网站和APP的优势，它基于Web技术开发，但可以提供类似APP的体验（如离线工作、推送通知等），同时无需安装即可通过浏览器访问。

三、用户体验与粘性：哪个平台更能留住用户？

用户体验直接影响用户留存率和活跃度，进而决定产品的盈利潜力。

网站的用户体验特征：

• 无障碍访问：用户无需下载即可直接通过浏览器访问，降低了使用门槛

• 易于分享：通过URL链接可以轻松分享给其他用户

• 搜索引擎引流：优质内容可以通过SEO获得持续的自然流量

• 界面灵活：大屏幕可以展示更丰富的内容和功能

然而，网站也存在明显短板：依赖网络连接，离线状态下几乎不可用；体验一致性较差，在不同浏览器和设备上可能表现不同；用户粘性较低，用户需要主动输入网址或通过搜索引擎访问。

APP的用户体验特征：

• 性能优化：原生APP运行更流畅，响应速度更快

• 个性化体验：可以根据用户偏好提供定制化内容和功能

• 离线功能：很多APP支持离线使用，增强了对使用场景的适应性

• 硬件利用：可以充分利用设备硬件（摄像头、GPS、传感器等）

更重要的是，APP一旦安装在用户设备上，就形成了一个持续的触达渠道，通过推送通知可以主动唤醒用户，大大提高了用户粘性和活跃度。研究表明，APP用户的平均停留时间和忠诚度明显高于网站用户。

四、推广与用户获取：哪个平台更容易获客？

获取用户的成本和难度是决定产品成功的关键因素之一。

网站的推广方式：

• 搜索引擎优化：通过优化内容和结构提高在搜索引擎中的排名

• 内容营销：创建有价值的内容吸引潜在用户

• 社交媒体营销：利用社交平台分享和传播网站内容

• 付费广告：通过搜索引擎或社交媒体投放精准广告

网站的推广优势在于门槛较低，一个新网站可以从零开始逐步积累流量；渠道多样化，可以通过多种方式吸引用户；数据分析成熟，网站分析工具（如Google Analytics）可以提供详细的用户行为数据。

APP的推广方式：

• 应用商店优化：优化标题、关键词、描述和截图提高在应用商店的可见度

• 预安装合作：与设备厂商或运营商合作预装APP

• 交叉推广：通过已有APP推广新APP

• 线下推广：通过二维码等方式从线下场景引导用户下载

APP推广面临的最大挑战是发现难度大，除非进入排行榜前列，否则很难获得自然流量；下载成本高，用户需要消耗流量和时间下载安装；竞争白热化，各大应用商店都有数百万款APP，脱颖而出极为困难。

值得注意的是，APP拉新推广本身已经成为一种盈利模式。2025年，通过推广抖音极速版、快手极速版等APP，成功拉新一个用户可以获得10-50元不等的佣金。

五、2025年趋势与新兴机遇

互联网行业瞬息万变，2025年出现了许多新的趋势和机遇，值得创业者和开发者关注。

技术融合趋势明显

网站和APP的界限越来越模糊，PWA（渐进式Web应用）等技术允许网站在浏览器中提供类似APP的体验，同时保留了网站易于访问的优势。混合开发成为许多企业的首选，既降低了开发成本，又保证了用户体验。

AI赋能降低开发门槛

人工智能工具的发展使得网站和APP开发变得更加简单。通过AI工具，甚至可以用自然语言描述需求，自动生成应用程序或网站。这大大降低了技术门槛，让更多创业者能够实现自己的创意。

盈利模式不断创新

除了传统的广告和付费模式外，2025年出现了更多创新盈利方式：

• 虚拟商品和经济：尤其是在元宇宙概念兴起的背景下，虚拟物品交易成为重要盈利点

• 联盟营销：通过推广其他公司的产品或服务获得佣金，如阿里巴巴联盟计划提供高达15%的佣金

• 数据价值变现：合法合规地利用数据洞察提供增值服务

• 跨界整合：线上与线下业务结合，形成闭环生态

极速版APP崛起

近年来，各大互联网平台纷纷推出“极速版”APP（如抖音极速版、快手极速版、今日头条极速版），这些APP不仅体积小、运行快，还内置了盈利机制，用户可以通过完成任务获得收益。

这也为推广者提供了机会，成功拉新一个用户最高可获得50元佣金。

六、如何选择：网站还是APP？

选择开发网站还是APP，没有放之四海而皆准的答案，需要根据具体情况进行决策。

适合优先开发网站的情况：

• 内容型项目：以信息、新闻、博客、视频等内容为主的项目

• 资源有限：初创团队或个人开发者，技术和预算有限

• 需要快速上线：希望尽快推出产品验证市场反应

• 依赖搜索引擎流量：需要通过SEO获取自然流量

• 用户范围广泛：希望覆盖尽可能多的用户，无论使用什么设备

适合优先开发APP的情况：

• 高频交互需求：需要用户频繁使用和交互的产品

• 利用设备硬件：需要调用摄像头、GPS、传感器等硬件功能

• 游戏和娱乐类：需要高性能图形处理或复杂计算的应用

• 离线使用需求：用户需要在没有网络的情况下使用核心功能

• 高用户粘性目标：希望建立长期稳定的用户关系和提高活跃度

折中方案：渐进式Web应用（PWA）

对于难以抉择的团队，PWA提供了一个两全其美的解决方案。它结合了网站和APP的优势：无需安装即可访问，支持离线使用，可以提供类似原生APP的体验。PWA的开发成本和维护成本也比原生APP低得多，是许多中小企业的理想选择。

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无论选择网站还是APP，成功的关键都不在于平台本身，而在于是否能够满足用户需求、是否提供了独特价值以及是否建立了可持续的盈利模式。在数字化转型的时代，也许最重要的不是二选一，而是根据自身情况和用户需求，找到最适合的发展路径。

在2025年这个时间点，我们看到的不是网站和APP的相互替代，而是融合发展、多元共生的生态体系。聪明的创业者往往会选择双线布局，既建设易于访问的网站，也开发体验优秀的APP，让用户可以根据场景和需求自由选择。