从工具到“搭子”：百度对于现在的年轻人，还有吸引力吗？

一个支持长文本和复杂提问的搜索框，正试图成为年轻一代的“万能搭子”，但这条转型之路并不轻松。

“百度一下，你就知道”。这句曾经深入人心的口号，折射出百度作为中文互联网第一入口的辉煌过往。

然而，在移动互联网和AI技术双重冲击下，今天的年轻人似乎更习惯在抖音、小红书和各类垂直APP中获取信息。据QuestMobile数据显示，2025年初，百度搜索在18-35岁核心用户群体中的日均使用时长骤降18%，年轻用户持续流失。

当Z世代成为网络主力军，那个我们曾经熟悉的百度，还能吸引他们的目光吗？

01 辉煌不再：年轻用户为何逃离传统搜索

曾几何时，百度几乎是中国人上网的代名词。然而，随着互联网生态的变迁，这家搜索巨头正面临着前所未有的挑战。

用户习惯的迁移往往是商业模式崩塌的前兆。2025年初，百度搜索在18-35岁核心用户群体中的日均使用时长骤降18%，年轻用户持续流失。与此同时，阿里旗下夸克浏览器的AI功能日活用户突破3369万，登顶中国AI应用排行榜，它的用户中，50%在25岁以下，00后占比过半。

Statista数据表明，百度在中国搜索市场的份额已从2021年11月的87%大幅下滑至56%。

内容生态的碎片化也在不断稀释百度的流量价值。短视频平台如抖音、快手，以及垂直应用小红书、知乎等，明显分流了传统搜索需求。特别是小红书等平台的崛起，其搜索量几乎达到百度的一半。

广告主预算也随之转移，消费品行业70%的预算流向了快手、淘宝等平台，百度的份额不足5%。

年轻人对百度的疏远，一方面源于广告体验的下降。根据艾媒咨询调查，中国用户在选择搜索引擎时，最关注的因素是“广告少/用户体验好”，占比高达62.32%，远高于其他选项。

另一方面，传统关键词搜索的不可替代性正在瓦解，用户渴望更直接、更高效的答案获取方式。

02 AI重构：百度的自我革命与转型布局

面对危机，百度终于打出了王牌——AI。事实上，百度是国内最早布局AI的互联网公司之一，十多年前就成立了深度学习研究院，押注自动驾驶和智能语音。然而，AI对于百度最大的现金牛——搜索业务的浸润，却长期处在一种相对暧昧的状态。

2025年，百度迎来了转折点。7月，百度完成了十年来最大规模的搜索产品重构。百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇向媒体总结：“百度搜索主要瞄准了两个产品形态做改造”，“基于AIGC的一些玩法和创意实现”。

搜索框的“放大” 不仅是物理尺寸的变化，更是本质的蜕变。现在的搜索框支持超千字文本输入、多模态交互、AI任务处理，能理解模糊需求，完成复杂任务。

传统的链接列表也升级为“百看”，支持图文、音视频混合排版，并接入智能体、真人服务等。

据百度官方数据显示，截至6月底，百度超半数（超50%）移动搜索结果页面包含AI生成内容，较4月的35%有所提升；截至7月，这一比例进一步升至64%。6月百度App月活跃用户达7.35亿，同比增长5%。

在技术层面，百度展示了多项AI创新。文心助手的AIGC创作能力全面升级，输入一段话，即可创作一部3分钟的故事大片。

百度还发布了行业首个开放式实时互动的数字人智能体，支持用户与持证真人专家的数字分身进行1v1对话，将在法律、情感、旅游等场景中获得专业陪伴与咨询服务。

03 万能搭子：百度瞄准Z世代的新定位

“从工具到搭子”，百度搜索在2025年提出了新的定位。这个词源自年轻人形容陪伴自己完成各种活动的伙伴，如“饭搭子”、“学习搭子”，而今百度试图成为年轻人数字生活中的“万能搭子”。

为迎合年轻用户，百度VR在7月进行了一次品牌升级，推出了系列“找乐子”活动，包括“720°找乐子”H5、联合VR陀螺制作百度VR测评视频、自行设计推出40款昵称VR眼镜。整个活动曝光量超过了2000万，近20万用户体验了“720°找乐子”H5。

百度搜索也在不断丰富其内容形式和服务场景。文心助手集成“一句话写歌”“MV制作”“名场面模仿秀”等创作功能，以及超30种特效玩法模板。

例如在旅行中通过对景点某物拍摄并发问，文心助手会对该物体的名称、寓意、历史等进行详细介绍。

百度还升级了视频生成模型百度蒸汽机（文心专精），实现“无限时长”生成，突破传统AI视频生成10秒左右的时长限制。

用户只需上传单张图片与一段提示词即可启动视频生成流程，并能实时预览模型推理全部内容，还可随时暂停或在任意节点修改提示词。

百度试图打造的不仅是一个信息工具，更是一个能陪伴年轻人生活、学习、娱乐的全能伙伴。从“工具”到“搭子”的转变，反映了百度对年轻人需求的深刻理解——他们需要的不仅是准确的信息，更是有趣的体验和即时的满足。

04 生态博弈：搜索大战背后的商业较量

AI搜索赛道已成红海。QuestMobile《2025年8月AI应用行业月度报告》显示，百度App中的应用插件百度AI月活跃用户规模3.29亿，环比增长3.4%，在AI搜索赛道排名第一，排在第二、三名的分别是抖音App的AI搜和微信App的AI搜索。

在PC网页端应用维度，QuestMobile统计的2025年8月月活跃用户规模，排名前三的依次是DeepSeek、百度AI助手、豆包。

夸克的崛起值得关注。2024年，夸克迎来质变，通过整合通义千问大模型，构建起“AI超级框”架构，突破传统搜索工具形态。

用户输入自然语言指令，系统即可自动解析需求并完成全链路操作。夸克整合阿里生态资源，构建“搜索即服务”闭环。

只需要告知旅游打算，系统调用高德地图路径规划、飞猪酒店、淘宝清单，就能打包输出可执行的行程方案。

面对竞争，百度也在积极构建自己的生态优势。百度营销通过“IP场景化、跨界生态化、技术人格化”三大路径，推动品牌营销从流量驱动向价值驱动转型。

例如，肯德基与百度地图合作推出“开车行大运”活动，定制金桶3D动态车标覆盖手机与车机导航，累计曝光超4亿次。

然而，百度面临的最大挑战来自于商业模式的转型。搜索广告是百度的生命线。任何可能动摇这条现金牛根基的激进变革，都需要极大的决心和承担短期阵痛的勇气。

AI搜索要效率，要直接解决问题；而传统广告要曝光，要用户跳转——两者在底层逻辑上就是冲突的。

05 未来之路：百度吸引年轻人的机遇与挑战

对于百度来说，吸引年轻人不仅是争夺用户，更是关乎未来的生存之战。那么，百度究竟有多少胜算？

从技术积累看，百度拥有深厚底蕴。百度AI搜索月活跃用户规模高达3.22亿，稳居国内AI搜索行业第一。百度在大模型、多模态生成、数字人等技术领域均有布局，且在不同场景中已实现应用。

从用户体验角度，百度正在不断优化。根据艾媒咨询调查，在2025年用户常用的搜索引擎中，百度以72.52%的占比保持领先。

这表明用户体验已成为影响用户选择搜索引擎的决定性因素，“简洁、少干扰”的产品设计更能赢得用户青睐。

然而，百度也面临诸多挑战。智能体广告作为百度尝试的新商业模式，其效果评估比传统广告更复杂。用户没点击，但看了推荐内容，算不算有效曝光？品牌智能体的维护成本比单纯买关键词更高，中小企业能否承担？

更重要的是，年轻人对百度的认知定势难以轻易改变。当一代人已经习惯了在其他平台获取信息和服务，如何让他们重新给百度一个机会，是百度团队必须思考的问题。

百度搜索的转型之路注定不会平坦。一方面，要平衡传统广告业务与AI新体验的冲突；另一方面，要应对来自夸克、抖音、微信等平台的激烈竞争；同时，还要找到能真正吸引年轻用户的独特价值主张。

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从早期的关键词搜索，到如今的AI对话和内容生成，百度正经历着从“工具”到“伙伴”的身份转变。当百度搜索在2025年提出“万能搭子”的新定位，无疑是对年轻用户发出的明确邀请。

技术的变革重塑了搜索的形态，但追逐年轻用户的竞赛从未停止。对于百度而言，最大的挑战或许不是技术，也不是产品，而是如何重新理解年轻人不断变化的需求，并在他们丰富的数字生活中，找到一个不可或缺的位置。