为什么大家都去做短视频，却没人好好做网站运营了

数字营销的世界里，潮流来来去去，但总有一些东西值得坚守。当短视频的霓虹照亮所有人的脸庞时，网站的基石价值正在暗处发生着深刻转变。

杭州滨江的直播基地不再像两年前那样灯火通明至深夜。曾经穿着时髦、行色匆匆的年轻人，谈论流量、GMV、爆款的声音也稀疏了许多。00后主播姚洋洋在2023年618期间的一场6小时直播创下80万元销售额后，没能等来事业的持续高光，却在2025年初提交了离职申请。

她的离开，是千千万万内容创作者大迁徙时代的一个缩影——从精心运营的网站，奔向短视频的流量狂欢，再到如今的重新思考。

01 流量虹吸，短视频的致命吸引力

“那天下播后，我蹲在直播间角落哭了，觉得所有付出都值得了。”姚洋洋回忆起2023年那场成绩斐然的直播时说道。她的泪水包含复杂情感——有成功的喜悦，也有长期压力的释放。

像姚洋洋这样曾经被短视频和直播高光吸引的年轻人不在少数。曾几何时，直播电商的流量狂欢与造富神话，让无数人涌向直播间，渴望成为下一个李佳琦、董宇辉。

短视频为何有如此强大的吸引力？答案在于流量的重新分配。截至2023年12月底，我国职业网络主播数量已达1508万人。这个庞大的数字背后，是平台算法对用户注意力的精准捕获。

TikTok作为全球增长最快的短视频平台，截至2025年初，其全球月活用户已突破17亿。它的“去中心化”内容分发机制使新品牌也能凭借创意实现爆发性传播。

这种机制创造了看似平等的成功机会，点燃了无数人的希望。

02 残酷现实，短视频并非遍地黄金

然而，短视频和直播的世界并非想象中那般光鲜。姚洋洋的经历揭示了行业的另一面：当流量红利消退，残酷的淘汰游戏便开始上演。

从2023年底开始，姚洋洋明显觉察到平台的流量分配机制发生了变化，用于衡量直播带货活动的盈利效率与投入产出效果的ROI（投资回报率）持续走低。

“一场直播的ROI从前期的1：4.2一路跌到1：3.5，甚至更低。”她透露。

随之而来的是薪资的回落。进入2024年，她身边不少同行薪资普遍下滑了30%~40%，而她自己的底薪从1万元降到了8800元，年终奖缩水一半。

《2024网络主播新职业发展报告》描绘了更为宏观的图景：八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下。这个数字打破了人们对主播行业高收入的幻想。

03 价值重构，网站运营的深层优势

当短视频的流量狂欢遭遇现实铁壁，我们有必要重新审视被冷落的网站运营。网站，这个在移动互联网时代被视为传统的内容载体，其实蕴含着短视频无法替代的核心价值。

网站是品牌自主性最强的阵地。在短视频平台，内容创作者需要遵守平台规则，算法决定谁能看到你的内容，政策变化可能一夜之间改变你的运营策略。而网站，才是真正属于品牌自己的“家”。

2025年的内容营销趋势正显示出品牌回归初心的信号。“数位空间已经充斥着重複的內容，一遍又一遍地重複著同樣的想法。你不需要再增加更多內容。”相反，品牌需要专注于创造真正有价值的內容。

网站运营允许品牌深入展示专业内容，建立完整的品牌体系和用户信任，这些都是短视频难以实现的。

从用户旅程角度看，网站是转化中枢。无论是通过搜索引擎优化获得的稳定自然流量，还是通过网站内容建立的权威形象，网站都在用户决策过程中扮演着关键角色。

04 搜索为王，网站SEO的持久生命力

在短视频占据大量用户时间的今天，搜索行为仍然占据着互联网使用核心地位。而且，随着搜索技术的发展，网站SEO的重要性不降反升。

Google、Bing，甚至是AI搜索助理，都越来越聪明，他们要的是真正有价值、有深度的内容。所以，2025年的SEO，不只是“让搜索引擎看得懂”，更是“让使用者爱不释手”。

社交媒体平台本身也在强化搜索功能。小红书、抖音、微信搜一演分别占据生活百科、技能学习与本地服务场景，品牌可通过优化搜索触点缩短消费决策链路。

然而，这些平台的搜索功能终究无法替代网站在搜索引擎结果中的展示。当用户通过品牌关键词或行业关键词主动搜索时，网站仍然是最具权威性和信任度的结果。

网站运营中的SEO工作，本质上是在积累品牌的数字资产。不同于短视频流量的一次性和不稳定性，通过持续优化积累的搜索引擎排名，能够为品牌带来持久的曝光和流量。

05 平衡之道，短视频与网站的协同共生

理性的营销人不必在短视频和网站之间做出非此即彼的选择，而是应该思考如何让二者协同发挥作用。短视频是入口，网站是沉淀；短视频是吸引，网站是转化。

在2025年的海外达人营销领域，这种融合趋势已经显现。越来越多企业不再单一依赖某个平台，而是采取“TikTok拉新 + Instagram固粉”的双线布局。

一个品牌可以通过TikTok引爆新品话题，再用Instagram维持用户关系、深化品牌忠诚，从而实现全链路增长。 同样的逻辑可以应用在短视频与网站的关系中——通过短视频捕获注意力，通过网站完成深度沟通和转化。

短视频作为注意力入口，在用户碎片化时间中占据重要地位。它的视觉冲击力、情感传递效率和易于传播的特性，使其成为品牌触达广泛受众的利器。

而网站则是信任中枢，当用户通过短视频对品牌产生兴趣后，网站提供了深入了解品牌、建立信任并完成转化的空间。

06 未来已来，AI如何重塑内容创作

随着生成式AI技术在2025年的成熟，内容创作的生态正在发生深刻变化。AI工具正在改变内容创作的成本结构，也让短视频和网站运营的关系有了新可能。

AI已成为内容创作的加速器。从生成SEO文章框架，到制作视频脚本，再到优化关键词，AI工具正在大幅提升内容创作的效率。

在电商领域，AI的应用效果已经得到验证。焦点科技靠AI让业务收入增92.4%，抖音高价格带商品（300元以上）流量提107%。

这些技术变革正在模糊短视频与网站运营的界限。AI工具让创作者可以更高效地将内容适配不同平台——同一核心信息，可以转化为网站的长文，也可以提取精华变成短视频脚本。

07 回归价值，内容营销的本质思考

在技术快速迭代的时代，我们更需要回归到内容营销的本质——为受众创造价值。无论是短视频还是网站运营，都只是传递价值的工具，而非目的。

“在这个过度饱和的数位空间中创造内容常常会让人感到不知所措和沮丧。”面对海量内容竞争，品牌需要做的是专注于品质而不是数量。

数位空间已经充斥着重复的内容，品牌不需要再增加更多类似的声音，而是需要创造真正有价值的内容。

网站运营代表着长期主义思维。与短视频的即时反馈不同，网站流量的积累需要时间，品牌权威的建立更需要持续投入。但这种长期投入一旦形成壁垒，就会成为品牌的核心竞争力。

短视频的即时反馈机制确实能满足人们的速成心理，但真正的品牌建设需要的是持续创造价值，与受众建立真正的连接。

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姚洋洋离开直播间后，与男友回到成都，在社交平台上卖起了水果。 她不再被流量绑架，不再为数据焦虑。与此同时，某中型MCN机构的创始人悄悄将业务交给合伙人，自己则投身做一个垂直行业的资讯网站。他曾对朋友坦言：“短视频赢了规模，但网站才是长效生意的根基。”

这个世界从未非黑即白，短视频的狂欢与网站的静默，不过是数字营销长卷中的两个相邻色块。当流量潮水退去，那些在沙滩上搭建城堡的人，终会发现岩石的可靠。