40%中国桌面市场份额背后的机会；必应搜索流量值得做吗？

40.23%的中国桌面市场份额、连续12个月稳居第一，必应搜索悄然成为中国数字营销不可忽视的新势力。

2025年6月，流量监测机构Statcounter发布的数据显示，微软必应（Bing）在中国的桌面搜索市场份额达到40.23%，连续12个月稳居市场第一。

更值得关注的是，中国在2025年3月已贡献了必应全球访问流量的28.25%，超越美国的21.9%，成为必应全球第一大市场。

随着过去五年必应在中国的用户数量激增12倍，微软十六年近千亿美元投入终于迎来收获季。

01 中国市场成必应救命稻草，桌面搜索登顶

在全球市场，必应的表现并不突出。但凭借在中国市场的强劲增长，必应全球份额已升至13%左右，超越其他对手成为全球第二大搜索引擎。

“要是没有中国市场贡献的这份额，必应也将沦为其它，可以说是中国市场救了它。”行业观察人士分析道。

必应在中国崛起的原因主要有两点：微软Edge浏览器的内置导流，以及国内搜索引擎市场竞争格局的变化。

随着百度面临移动互联网超级APP的分流，必应抓住机会在PC端建立了稳固的用户基础。

PC端用户行为的变化也为必应带来机遇。与移动端碎片化使用不同，PC用户通常有更明确的搜索目的和更高的商业意图，这对广告主而言意味着更高质量的流量。

02 用户价值：高学历高消费人群聚集地

必应搜索流量的核心价值在于其独特的用户结构。数据显示，必应的用户主要为高学历、高消费能力的商务及技术人群。

超过60%的必应用户使用该平台进行商业信息搜索，这一比例远高于其他搜索引擎。

这类用户展现出更高的购买力和更专业的搜索需求，对于B2B企业、高端消费品和科技行业是不可多得的目标市场。

“必应用户往往具有较高的教育背景和消费能力，尤其在商务人士、技术爱好者中拥有较高占比。”数字营销专家指出，“这些用户对于初创企业来说极具吸引力，因为他们更有可能成为潜在客户或实际购买者。”

03 成本优势：低CPC与高ROI的诱惑

在广告投放成本方面，必应展现出显著优势。由于竞争相对较小，必应广告的点击成本（CPC）通常低于其他主流平台约20%-30%。

实际数据显示，必应的平均点击成本约为百度的1/2至1/3，这为广告主提供了更高的投资回报率可能。

对预算有限的中小企业和初创公司而言，这一成本优势尤为重要。

必应还提供灵活的预算控制选项，广告主可以根据营销目标设定日消费上限，有效控制广告支出。

低进入门槛让中小企业能在有限预算下测试搜索广告效果，无需承担过大风险。

04 广告投放：精准定位与多样形式

必应搜索推广的技术优势体现在其精准的定向能力上。通过先进的用户行为分析技术，必应能够根据用户的搜索习惯、兴趣偏好等多维度数据进行精准定向。

广告主可以使用广泛匹配、词组匹配和完全匹配等关键词类型，精确控制广告的展示范围和频率。

这种精细化管理提高了广告的相关性和吸引力，进而提升转化效果。

在广告形式上，必应提供了文本广告、图片广告、视频广告等多种选择，满足不同营销目标的需求。

特别是动态搜索广告功能，能自动匹配用户搜索词生成相关广告内容，大幅提高广告相关性和点击率。

05 AI重塑搜索战场：百度的大改版

就在必应取得桌面市场份额领先的同时，传统搜索巨头百度也在AI领域发力。2025年7月，百度完成了“十年来最大改版”，从前端到后端全面重构搜索体验。

国际数据公司（IDC）发布的《AI搜索产品评估，2025》报告显示，百度AI搜索在中国通用型AI搜索类产品中总分排名第一。

百度App月活跃用户达7.24亿，其AI功能已覆盖83%的月活用户。

百度副总裁、搜索总经理赵世奇将这次改版归结为三个方向：产品形态变革、模型融合和生态开放。

改版后，百度搜索正从“百度一下，你就知道”转变为“百度一下，你就做到”，接入超2.6万优质MCP（Mini Customized Plugins），支持从信息检索到任务完成的跨越。

06 流量转化效果：因行业而异的选择

关于必应流量的转化效果，实际数据因行业和策略而异。必应官方数据显示，在部分垂直领域表现突出，尤其是面向商务人士和专业用户的产品与服务。

数字营销机构分析指出：“必应搜索推广获得的流量转化率表现受到多种因素影响，其中用户群体质量是关键因素。当广告内容与高学历、高收入用户的需求高度匹配时，转化率往往较高。”

不同行业的转化率可能存在显著差异。例如运动户外用品、电动自行车、园艺设备等产品在必应上的广告效果较好，而大众快消品可能在其他平台获得更好回报。

提升转化率的关键在于深入了解目标受众、选择合适的广告类型和定向选项、优化广告创意和落地页质量，并持续监控和调整广告策略。

07 企业适配：哪些公司最适合必应流量

综合各项数据分析，必应搜索流量特别适合三类企业：

B2B和专业服务公司：必应用户中商业信息搜索比例高，是LinkedIn之外最佳的B2B数字营销渠道。技术解决方案、企业软件和专业咨询服务在必应上获得客户线索的成本更低。

高端消费品品牌：针对高收入人群的奢侈品、高端电子产品、金融服务等，能够精准触达具有购买力的目标客户。

跨境和出海企业：依托微软的全球生态，必应提供了覆盖国际市场的便捷通道。中国企业的出海浪潮中，必应成为连接全球买家的桥梁。

对初创企业和小型企业而言，必应的低成本、高精准度特性使其成为理想的起步平台。云衔科技等官方授权服务商提供的一站式开户及代运营服务，进一步降低了技术门槛。

08 微软生态整合：必应的隐藏优势

必应一个常被忽视的优势是其与微软生态系统的深度融合。作为微软的一部分，必应与Office套件、Windows操作系统等微软产品无缝整合。

这种整合为企业提供了连贯的营销体验，使广告主可以便捷地将推广活动与微软生态系统结合，实现营销效果最大化。

对于已经使用Microsoft Advertising Suite的企业，必应广告提供了数据协同的额外价值。

必应还利用微软的AI技术优化广告投放效果。结合ChatGPT等先进技术，系统能提供关键词推荐、文案生成及效果预测，大幅提升广告的相关性和转化潜力。

微软的品牌安全运营体验网络确保广告在隐私合规的前提下触达目标受众，降低品牌声誉风险。

---

百度AI搜索以总分第一的成绩位列榜首，用户数据与技术能力两项关键指标均排名第一。而百度7.24亿月活用户中，83%已使用其AI功能。

中小企业主面临的选择不再是“百度还是必应”，而是“如何配置预算比例”。上海某跨境电商负责人王先生分享：“我们将70%预算放在必应，30%尝试百度AI新功能。

必应带来稳定客户，百度AI帮我们探索新可能。”

随着中国贡献必应全球访问流量28.25%，这个曾被戏称为“谷歌替代品”的搜索引擎，已成为数字营销版图上不可忽视的力量。

当用户坐在电脑前，在Edge浏览器地址栏输入搜索词的那一刻，商机已经开始流动。