百度搜索在中国市场的份额与用户搜索行为分析

十年来最大规模重构的背后，百度搜索正面临前所未有的市场竞争格局变化。

近年来，百度搜索的基本盘虽然依然庞大，但18-35岁的年轻用户降幅明显。据Statista数据，百度在中国搜索市场的份额已经从2021年11月的87%下降至56%。

与此同时，必应在电脑端市场份额崛起，手机端百度仍保持领先但面临挑战。AI搜索时代的到来，正在彻底重塑搜索引擎市场的竞争格局。

01 市场格局：百度仍居首位，但竞争激烈

根据2025年2月的数据，在中国搜索引擎市场，百度在移动端保持绝对领先地位，市场份额高达65.9%。这意味着每三个通过手机搜索的中国用户中，就有两个以上使用百度。

不过在电脑端，市场格局出人意料。必应以49.71%的市场份额占据领先地位，百度仅以29.44%位列第二。这一数据颠覆了许多人对于中国搜索市场格局的传统认知。

从整体来看（含PC与移动），百度仍然是中国搜索引擎市场的领导者，市场份额约50%-60%，但与其十年前的地位相比已不可同日而语。

百度在PC端优势明显，拥有最庞大的网页索引库，但其移动端体验受到其他超级App的挑战。

02 竞争态势：多方势力围攻，百度面临挑战

百度搜索面临的竞争可谓多方围攻。一方面，传统搜索引擎竞争对手仍在瓜分市场。必应凭借微软AI赋能下的强势反击，尤其是在集成ChatGPT等大型语言模型后，搜索体验显著提升。

必应通过与Windows操作系统、Edge浏览器等产品的深度整合，在桌面搜索领域占据了优势。到2025年1月，必应在电脑端的市场份额进一步攀升至50.99%，百度则保持在30.15%。

另一方面，阿里旗下的夸克浏览器等新兴玩家也在积极抢占市场。夸克的AI功能日活用户已经突破3369万，登顶中国AI应用排行榜。

夸克的用户群体中，50%在25岁以下，00后占比过半，这表明百度正在失去年轻用户群体。

短视频平台如抖音、快手，以及垂直应用小红书、知乎等，也明显分流了传统搜索的需求。这些平台改变了用户获取信息的方式，减少了传统搜索引擎的使用频率。

03 用户行为：年轻用户流失，使用时长下降

用户行为的变化可能是百度面临的最大挑战。根据QuestMobile的数据，2025年初，百度搜索在18-35岁核心用户群体中的日均使用时长骤降了18%，年轻用户持续流失。

Z世代对信息的获取有着更高的要求，他们渴望能够快速、准确找到需要的信息，并获得更个性化、多样化和沉浸式的体验1。百度传统的搜索模式难以完全满足这些需求。

相比之下，夸克等新兴搜索平台通过整合大模型，构建了“AI超级框”架构，突破了传统搜索工具的形态1。用户只需输入自然语言指令，系统即可自动解析需求并完成全链路操作，大大提升了用户体验。

百度也意识到了这一趋势，并在近期进行了十年来最大规模的产品重构。现在的百度搜索框支持超过千字的文本输入、多模态交互以及AI任务处理，能够理解模糊需求，完成复杂任务。

04 每日搜索量：仍然庞大但增长放缓

虽然面临诸多挑战，但百度的每日搜索量仍然是一个惊人的数字。据2017年数据显示，百度搜索覆盖了全国95%的网民，每天有6亿的搜索量。

尽管近年来百度整体的市场份额有所下降，但由于中国互联网用户总量的增长，百度每日搜索量仍然保持在一个较高的水平。

2025年6月，百度APP月活跃用户达7.35亿，同比增长5%。按照这个用户基数计算，百度每天的搜索请求量可能远超6亿次。

不过值得注意的是，随着微信搜索、头条搜索等垂直搜索服务的兴起，以及超级APP内搜索功能的发展，用户可能不再需要像过去那样频繁使用传统搜索引擎。

05 AI转型：百度加速自我革新

在AI搜索时代，百度正在积极应对挑战。2025年，百度对其搜索产品进行了十年来最大规模的重构。

相较于以往仅限于关键词检索的搜索框，现在的搜索框支持超过千字的文本输入、多模态交互以及AI任务处理。

截至2025年6月底，超50%的移动搜索结果页面含AI生成内容，高于4月的35%。到7月，这一比例更是高达64%。

这意味着超过六成的百度搜索结果已经包含AI生成的内容，大大提高了信息获取的效率和准确性。

百度AI搜索的月活跃用户规模达到3.22亿，在国内AI搜索行业中位居榜首。AI应用在今年上半年发展迅速，市场格局呈现出“四大梯队”。

其中AI搜索引擎和AI综合助手处于第一梯队，发展较为突出。

06 商业模式：广告主预算转移带来的挑战

百度面临的另一个核心挑战是商业模式的转变。搜索广告是百度的生命线，但AI搜索与传统搜索在商业模式上存在根本冲突。

AI搜索追求效率和直接解决问题，而传统广告则追求曝光和用户跳转，两者在底层逻辑上存在冲突。

简单来说，AI要素越多，传统的竞价广告盈利模式就会被削弱得越厉害。尤其当下AI搜索还没有找到确定的变现通法，更无法弥补抛弃旧模式后的商业损失。

据QuestMobile的数据，广告主预算也出现了明显转移。消费品行业70%的预算流向了快手、淘宝等平台，百度的份额不足5%，仅高于爱奇艺等长视频平台，且连续多个季度下滑。

百度核心在线营销收入同比减少6%，且已连续多个季度下滑。这表明百度正在经历商业上的阵痛期，需要找到平衡用户体验和商业变现的新模式。

07 未来展望：百度搜索的机遇与挑战

展望未来，百度搜索仍然有机会保持其在中文搜索市场的领先地位，但需要做出更多变革。

百度需要继续推进AI转型，提高搜索结果的准确性和用户体验。截至2025年7月，百度移动搜索结果页AI生成内容占比高达64%，这是一个不错的起点。

百度还需要整合其旗下众多产品和服务。百度虽然拥有地图、文库、网盘等众多服务，但业务之间各自独立，在构建深度整合的“搜索即服务”闭环体验上，进展相对缓慢。

相比之下，夸克通过整合阿里生态资源，构建了“搜索即服务”的闭环。

微信、抖音等超级APP的兴起，严重稀释了百度作为“流量入口”的价值。百度需要找到在新的互联网环境中的定位和价值。

市场调研公司Gartner预测，未来五年AI搜索市场将保持20%以上的增长率，到2029年市场规模有望达到3472亿元。这可能是百度重新确立市场地位的重要机会。

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随着微信、抖音等超级APP的兴起，百度作为“流量入口”的价值被严重稀释。广告主预算也出现了明显转移，消费品行业70%的预算流向了快手、淘宝等平台，百度的份额不足5%。

AI搜索时代已经到来，谷歌、必应等都在AI搜索领域取得了显著进展。百度能否在这场变革中守住中文搜索霸主地位，取决于它能否成功实现从传统搜索到AI搜索的转型。

未来五年AI搜索市场将保持20%以上的增长率，到2029年市场规模有望达到3472亿元。百度搜索的转型之路，才刚刚开始。