2025年百度最新月活用户突破7.35亿，AI搜索引领新增长

百度搜索正经历一场由AI驱动的彻底变革，传统的超链接搜索结果正在被结构化、智能化和多模态的AI回答所取代。

截至2025年6月，百度APP月活跃用户达到7.35亿，同比增长5%。这一数字在第一季度为7.24亿，表明百度用户规模保持稳定增长。

其中，百度AI搜索的月活跃用户规模高达3.22亿，在国内AI搜索行业中位居榜首。
百度搜索的智能化转型显著：移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%迅速提升至7月的64%。

01 用户规模稳中有升，基本盘持续巩固

在互联网行业整体流量红利见顶的背景下，百度仍然保持了用户规模的稳定增长。2025年6月，百度APP月活跃用户达到7.35亿，较去年同期增长5%。

回顾2025年第一季度，百度APP月活用户为7.24亿，同比增长7%，用户增长趋势稳健。

百度通过多年构建的移动生态护城河仍然发挥着重要作用。作为国内最大的搜索引擎平台，百度在信息获取领域的刚需地位尚未被撼动，这也是其用户规模持续增长的基础。

从全球视角看，百度仍然是中文互联网领域最重要的信息入口之一。QuestMobile报告显示，AI应用在今年上半年发展迅速，市场格局呈现出“四大梯队”。

其中 AI搜索引擎和AI综合助手处于第一梯队，发展最为突出。截至2025年6月，这两个赛道的月活跃用户规模分别达到6.85亿和6.12亿。

02 AI搜索迅猛发展，智能框升级改版

百度AI搜索表现亮眼，月活跃用户规模达到3.22亿，稳居国内AI搜索行业第一。这一数据来自QuestMobile发布的《2025年AI应用市场半年报》，反映了百度在AI领域的布局已见成效。

2025年8月，百度搜索对智能框进行了全面升级，显著提升了用户体验。

新版智能框不仅能够处理更长、更复杂的输入内容，还能方便地调用多种AI工具，真正实现了“搜索即服务”的愿景。

智能框的具体升级包括：支持超千字的长文本输入，提升对复杂指令的理解能力。无论是旅游行程规划、方案撰写等创作类需求，还是模糊的信息查询，智能框都能给出精准回答。

同时，智能框还整合了AI视频、AI解题、AI写作、AI PPT、AI画图等多种AI工具。用户在搜索时可一键调用这些工具，一站式完成多样化的任务，大大提升了效率和使用体验。

03 搜索内容AI化，传统结果页被重塑

百度搜索正在经历从形式到内容的全面AI化变革。从搜索框、搜索结果页到搜索生态，百度正在重构用户的搜索体验。

最显著的变化是：传统的超链接搜索结果正在被结构化、智能化和多模态优先的AI回答所取代。

据百度财报数据显示，2025年7月，移动搜索结果页中AI生成内容的占比已经从4月的35%迅速提升至64%，增长近乎翻倍。

这种内容生成方式的变革不仅提高了信息获取效率，也改变了用户与搜索引擎的交互方式。

用户从过去的“自行筛选信息”转变为“直接获取答案”，搜索体验得到了根本性提升。这也是百度AI搜索能够吸引3.22亿月活跃用户的关键原因。

04 商业变现多元化，广告以外见成效

在商业变现方面，百度正在摆脱对传统在线营销收入的过度依赖，多元化变现格局正在形成。

2025年第一季度，百度核心营收为255亿元，同比增长7%。其中在线营销收入为160亿元，同比下降6%。

而非在线营销收入同比增幅高达40%，达94亿元，这一增长主要由智能云业务驱动。

到了第二季度，百度业绩继续保持了这一趋势。季度总营收327亿元，百度核心营收263亿元，归属百度核心净利润74亿元，同比增长35%。

受AI驱动，涵盖智能云在内的AI新业务收入首次超过100亿元，同比增长34%。

百度托管页收入也成为在线营销业务的重要组成部分。据2025年第二季度数据显示，托管页收入占百度核心在线营销业务收入的50%，表明百度正在通过多种方式提升商业化能力。

05 智能云强劲增长，技术赋能见成效

智能云业务成为百度增长最强劲的引擎之一。2025年第一季度，百度智能云业务同比增速达42%，为百度的未来发展奠定了坚实的基础。

据IDC《中国AI公有云服务市场份额，2024》报告显示，百度智能云连续六年排名第一。

在2025年8月最新发布的IDC报告中，百度智能云还获得大模型平台市场第一，进一步巩固了其在云计算市场的领先地位。

百度智能云的增长得益于市场对百度提供的高性价比全栈AI产品及解决方案的认可度与日俱增。

2025年6月，文心大模型4.5系列开源，发布了10款不同架构和尺寸的新模型。企业和开发者可通过百度智能云千帆大模型平台调用文心4.5系列的API服务。

06 自动驾驶全球化，萝卜快跑加速扩张

百度自动驾驶出行服务“萝卜快跑”也在2025年取得了关键进展。2025年第一季度，萝卜快跑在全球提供的出行服务次数超过140万次，同比增长75%。

截至2025年5月，其全球累计出行服务次数已超1100万次。

第二季度，萝卜快跑继续加速扩张，全球出行服务次数超220万，同比增长148%。截至2025年8月，累计全球出行服务次数超1400万，萝卜快跑足迹覆盖全球16座城市。

在国际化布局上，萝卜快跑于第一季度正式进入迪拜和阿布扎比两个海外城市，目前在迪拜开启公开道路验证测试。

近期，萝卜快跑还先后与Uber和Lyft达成战略合作，将在亚洲、中东和欧洲部署无人车。

百度创始人李彦宏表示：“我们的自动驾驶出行服务业务实现了关键里程碑，萝卜快跑拓展至全球市场，进军迪拜及阿布扎比，进一步体现了我们为全球市场提供安全、舒适且平价的无人车服务的承诺。”

07 内容生态协同发展，达人带货成新亮点

百度的内容生态系统也在持续进化，特别是在达人带货领域取得了显著进展。2025年9月的数据显示，百度百家号达人带货发展态势良好。

其交易GMV、订单量年同比分别增长超68%与85%；参与达人数增长超55%，有收入达人数增长超72%，变现率超73%，佣金收入增长超77%。

这些亮眼数据背后是百度APP“搜推双引擎+AI”双轮驱动策略的成功。搜索承接真实需求，贡献40%GMV与30%订单量；推荐激发潜在兴趣，实现60%GMV和70%订单量转化。

这种“主动需求+潜在兴趣”的双轨逻辑，突破了单一流量池限制，为行业从粗放流量竞争转向精细化全域运营提供了范式。

百度还通过AI能力赋能带货全流程：智能挂载、智能创作、智能选品等功能有效提升效率。

例如通过智能体带货，拓宽流量场景，降低达人内容带货门槛，目前覆盖1万+动销智能体。

08 多模态能力升级，用户体验持续优化

百度在2025年持续强化其多模态能力，推出了全球首个多人有声音视频一体化模型“百度蒸汽机”。

该模型通过不同版本差异化设计满足各类用户的不同创作需求，进一步强化了百度搜索、内容、商业等生态的多模态体验。

百度AI助手的多模态实时交互能力也得到了提升，新增了AI视频通话功能。

这一功能支持上百种生活、学习、娱乐场景服务，用户可通过视频画面与AI助手进行实时交互，获取更加直观、便捷的服务。

这些技术创新不仅丰富了百度搜索的表现形式，也为用户提供了更加沉浸式的体验。

从纯文本到图片，再到音频和视频，百度正在构建一个多模态的内容理解和生成体系，让信息获取更加高效和自然。

09 挑战与机遇并存，竞争格局仍激烈

尽管百度在2025年取得了多项成绩，但仍然面临诸多挑战。与同为BAT成员的腾讯相比，百度的增长显得较为平淡。

腾讯2025年第一季度营收达1800.2亿元，同比增长13%；毛利1004.9亿元，同比增长20%；经营利润（Non-IFRS）693.2亿元，同比增长18%。

无论是营收总量、利润规模还是增长速度，腾讯都远超百度。

阿里巴巴也同样表现强劲。其一季度收入为2364.54亿元，同比增长7%；经营利润284.65亿元，同比增长93%。

京东集团2025年第一季度收入达3011亿元，同比增长15.8%，超过市场预期，创下近三年来最高同比增速。

反观百度，其营收总体规模不及腾讯、阿里、京东等第一梯队企业，增速相对放缓。

面对小红书、抖音等内容平台的崛起，以及各类AI搜索产品的竞争，百度传统搜索业务的护城河是否足够坚固，成为资本市场短期关注的核心问题。

10 未来展望：AI驱动长期增长

展望未来，百度将继续聚焦AI-first战略，把握AI时代的长期增长机会。李彦宏表示：“我们深信，AI优先的战略将使我们持续走在前沿，把握AI时代的长期增长机遇。”

市场调研公司Gartner预测，未来五年AI搜索市场将保持20%以上的增长率，到2029年市场规模有望达到3472亿元。

百度凭借其在AI技术上的深厚积累和持续创新，有望在这一快速增长的市场中占据更大份额。

百度也在不断推进其大模型技术的发展和落地。2025年3月，百度推出了多模态基础大模型文心4.5和推理模型文心X1，随后在4月发布了增强版的文心4.5Turbo和文心X1Turbo。

这些新产品不仅提升了性能，而且在价格上也实现了显著下降。

例如，文心4.5Turbo的输入价格相比文心4.5下降了80%，而文心X1Turbo则在性能提升的同时价格下降了50%，这使得更多企业和开发者能够以更低成本使用百度先进的AI技术。

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百度APP月活用户达7.35亿，AI搜索月活达3.22亿位居国内第一，这些数字背后是百度搜索从传统链接向智能化、多模态AI回答的转型。

超过64%的移动搜索结果页已包含AI生成内容，智能云业务增速超过40%。

自动驾驶服务萝卜快跑已在全球16座城市运营，累计提供超过1400万次出行服务——百度正在成为一家由AI驱动的新型科技公司。