做网站 vs 做自媒体、短视频，2025年哪个更赚钱？

在2025年的互联网浪潮中，内容创业已成为许多人追求财富自由的重要途径。面对做网站和做自媒体短视频两种选择，创作者们常常陷入纠结：哪种方式更能实现可持续的盈利？本文将从多个维度深入分析，帮助您找到最适合自己的赚钱路径。

一、2025年内容创业格局概述

互联网内容生态正经历着深刻变革。一方面，短视频用户日均使用时长已超过95分钟，成为流量聚集的重要阵地。另一方面，独立站（自建网站）商家销售额同比增长26%，远超第三方平台卖家13%的增长率。这表明，在平台内容繁荣的同时，自有数字资产的价值也在稳步提升。

2025年的一个显著趋势是，内容创作者和商家正从“流量租赁”转向“资产经营”。过去完全依赖平台的模式面临挑战：规则频繁变更、广告成本飙升、账号风险集中等问题促使多方思考更可控的变现路径。

二、做网站的盈利模式与优势分析

1. 独立站的本质：数字资产与自主权

做网站（通常指独立站）的本质是构建属于自己的数字资产。与依附于平台不同，独立站具有自有域名、数据主权和完全控制权三大特征。它不是简单的“卖货通道”，而是品牌运营、用户沉淀和营销闭环的起点。

2025年，独立站已衍生出多种形态：DTC品牌站、B2B展示型官网、铺货型站点、分销商城和垂直品类站等。卖家可根据产品特性与资源匹配最适合的模式。

2. 做网站的核心优势

长尾效应明显：优质内容可通过搜索引擎持续带来流量。一位科技博主分享：“我在网站上的一个专业教程制作耗时两周，但三年后它每月还能带来稳定收入。在短视频平台？门都没有！”

用户资产沉淀：独立站可以实现真正的用户积累和反复触达，而不必担心平台算法变更导致粉丝失联。2025年，网站邮件的平均打开率仍保持在20%以上，远高于社交平台帖子的自然到达率。

盈利模式多样化：网站可以通过广告联盟（如Google AdSense）、自有产品销售、会员订阅、联盟营销、咨询服务等多种方式变现。尤其是垂直专业网站的CPM（千次展示费用）可达10-20美元，远高于短视频平台。

3. 做网站的挑战与门槛

初始流量获取难：新网站需要3-6个月的搜索引擎优化期，此阶段流量较少，需要耐心和持续的内容投入。

技术要求较高：需要基本的建站、SEO和数据分析能力。不过，2025年的SAAS建站工具（如Shopify、WordPress）已大幅降低了技术门槛。

资金投入相对较大：虽然比实体创业成本低，但仍需承担域名、主机、模板和可能的专业服务费用。

三、做自媒体/短视频的盈利模式与优势分析

1. 自媒体平台格局与特点

2025年，国内主流自媒体平台已形成相对稳定的生态格局：

• 短视频平台：抖音日均活跃用户超7亿，快手“老铁经济”私域流量优势显著，B站则成为Z世代聚集地

• 图文平台：微信公众号粉丝粘性居行业前列，知乎盐选专栏稿费丰厚，小红书女性用户占比80%

• 综合平台：头条号零粉丝开启广告分成，百家号凭借百度搜索流量池具有SEO优势

2. 自媒体/短视频的核心优势

入门门槛低：“只要有一部手机就可以开始创作”。短视频平台通常提供简易的编辑工具和丰富的模板，大大降低了创作难度。

流量爆发潜力：TikTok完全依赖“For You”页面算法推荐，即使零粉丝的新账号，只要内容足够吸引人，也可能一夜爆红。这种快速冷启动能力是网站难以比拟的。

变现路径清晰：自媒体平台提供了多种直接的变现方式：

• 直播打赏（礼物价值的50%-70%归主播）

• 电商带货（佣金通常为5%-50%）

• 广告合作（千次曝光报价50-300元）

• 平台补贴（如快手“光合计划”提供每月最高万元保底奖励）

社交互动性强：2025年数据显示，TikTok用户互动率高达2-3%，远超YouTube Shorts的0.9-1%。高互动性不仅增加用户粘性，也提高了转化可能性。

3. 自媒体/短视频的挑战与风险

收入不稳定：TikTok采用RPM（每千次观看收入）模式，2025年的行情是每1000次观看仅支付0.02-0.04美元。一个百万观看的视频，收入仅在400-1000美元之间，且波动较大。

平台规则约束：创作者需遵守平台不断变化的规则，违规可能导致限流甚至封号。2025年，快手加强对AI生成内容的识别，重复、低信息密度内容会被降权。

内容保鲜期短：短视频内容的生命周期通常较短，创作者需像“永动机”一样持续产出，压力较大。

同质化竞争激烈：低门槛导致大量创作者涌入，内容同质化问题严重。要想脱颖而出，需要独特的创意和专业的运营能力。

四、全面对比：2025年哪个更赚钱？

1. 收益对比分析

下表直观对比了两种路径的关键差异：

对比维度	做网站	做自媒体/短视频
启动成本	相对较高（域名、主机、技术投入）	相对较低（一部手机即可开始）
入门门槛	技术要求较高（SEO、数据分析等）	创意要求较高，技术门槛低
流量获取	缓慢但持久（依赖SEO和口碑）	快速但波动大（依赖算法推荐）
收入稳定性	高（长尾效应明显）	低（受平台政策和算法影响大）
盈利天花板	高（可多维度扩展）	中等（主要依赖平台分成和广告）
资产控制度	完全自主	受平台规则限制
最适合人群	有专业技能、追求长期价值者	创意能力强、善于抓热点者

2. 风险对比分析

做网站的主要风险在于初始流量获取难和技术门槛较高。而做自媒体/短视频的主要风险在于平台依赖性强和内容生命周期短。

2025年，跨境电商卖家面临的问题也反映了平台依赖的风险：“平台广告费暴涨，ROI却断崖式下跌”“规则三天一改，封店警告说来就来”“流量全靠烧钱，客户却留不住”。同样，过度依赖自媒体平台的内容创作者也面临类似风险。

3. 长期价值对比

从长期价值看，网站在品牌建设和资产积累方面具有明显优势。一个经营多年的专业网站可以成为行业权威标志，而自媒体账号很难达到同等认可度。

网站的另一优势是数据完全自主，可以深入分析用户行为，优化转化路径。而平台上的创作者只能获得有限的数据洞察。

五、2025年的新趋势与融合模式

1. 内容创业的融合趋势

聪明的创作者已不再将网站与自媒体视为对立选择，而是采用“1+2”的矩阵式方法：主做一种平台（如视频号用于私域沉淀），同步在其他平台（如抖音）发布内容获取流量，再将优质内容转化为网站上的深度文章。

2. AI技术对内容创作的影响

2025年，AI工具大幅提升了内容创作效率。但值得注意的是，YouTube等平台已开始限制缺乏原创性的AI生成内容参与广告分成。这意味着，真正具有“人味”的内容反而更具竞争力。

3. 细分领域的机遇

无论是在网站还是自媒体领域，细分市场都存在机会。2025年的一些暴利赛道包括：

• 会员店测评：围绕“会员店隐藏菜单”的内容，广告报价已达5000元/条

• AI代运营：为传统企业提供数字转型服务，有团队单月流水破百万

• 垂直技能教学：如教授Excel函数的博主，单月通过定制课程实现23万元收益

六、如何选择：关键决策因素

1. 根据个人资源与能力选择

选择做网站更适合以下人群：

• 有某项专业知识或技能，能创作深度内容

• 有耐心进行长期建设，不追求快速变现

• 有一定的技术学习能力或资源

• 注重品牌建设和资产积累

选择做自媒体/短视频更适合以下人群：

• 创意能力强，善于捕捉热点和趋势

• 想要快速获得流量和曝光

• 擅长视频表演或直播互动

• 能够适应不同平台的规则变化

2. 基于内容的性质选择

适合网站的内容类型：

• 需要深度研究和专业性的主题

• 常青内容（长期有效）

• 复杂决策产品（用户需要大量信息才能决定）

• 专业服务和咨询

适合自媒体/短视频的内容类型：

• 视觉冲击力强或娱乐性内容

• 时效性强的热点话题

• 简单直观的产品展示

• 教学和操作演示类内容

3. 理想策略：双轨并行

事实上，在2025年，越来越多的成功创作者采用网站+自媒体的组合策略：

• 通过短视频平台快速测试内容创意和获取初始用户

• 将精准流量引导至网站或私域，实现用户沉淀

• 在网站上提供更深度的内容、产品和服务，完成价值转化

一位同时运营网站和自媒体的创作者分享：“我的猫视频在短视频平台一夜之间获得200万观看，虽然只赚了600美元，但为我带来了5000新粉丝，其中一部分被引导至网站，成为付费用户！”

七、结论与建议

回到最初的问题：做网站 vs 做自媒体、短视频，2025年哪个更赚钱？

答案是：取决于您的目标、资源和能力。

如果您追求长期稳定的资产积累，有专业知识和耐心，那么做网站可能是更好的选择。它的长尾效应和自主权能够带来更可持续的收益。

如果您擅长快速创作和抓住趋势，希望短期内获得流量和收益，那么做自媒体/短视频可能更适合。它的爆发潜力能让您在较短时间内获得回报。

不过，2025年最明智的策略或许是不将两者对立，而是充分利用它们各自的优势，形成互补。无论选择哪条路径，成功都离不开一些共同要素：持续输出价值、理解受众需求、不断学习适应变化。

在瞬息万变的数字时代，灵活性往往比选择本身更重要。今天的成功模式明天可能失效，唯有保持学习和适应能力，才能在内容创业的浪潮中立于不败之地。