我想自己优化公司网站，第一步该做什么？自我审计行动指南

摘要：当您下定决心亲自优化公司网站时，扑面而来的可能是SEO、内容、速度、设计等无数概念，让人无从下手。本文旨在为您拨开迷雾，明确指出优化之旅最关键的第一步：进行一次全面、深入的网站自我审计。我们将一步步带您完成这份“体检报告”，确保您的优化工作始于正确的方向，避免南辕北辙。

引言：为什么优化不能从“优化”开始？

许多企业主或网站负责人在萌生“优化网站”的念头时，第一反应往往是：我要开始更新文章了！我要去发外链了！或者，我要马上找个模板改版网站！

请先暂停一下。

想象一下，您的汽车发动机故障灯亮了，您的第一反应是直接换一个更高级的发动机，还是先连接诊断电脑，读取故障码，找出问题的根源？网站优化亦是如此。在投入任何时间、精力和资源之前，最至关重要、回报率最高的第一步，不是“开始做”，而是“先看清”。

盲目地优化，就像在黑暗中射击，不仅可能徒劳无功，甚至可能破坏网站原有的、健康的部分。因此，第一步，也是奠定成功基础的这一步，是进行一次系统性的网站自我审计。

网站优化第一步的关键

第一章：自我审计的核心价值——从“我感觉”到“我知道”

网站自我审计，本质上是为您的网站进行一次全面的“健康体检”。它将帮助您实现三个关键转变：

从主观臆断到数据驱动：告别“我觉得网站有点慢”、“好像没什么人咨询”的模糊感觉，用确凿的数据和事实取而代之。
从全局盲点到了如指掌：清晰地了解网站当前的优势、劣势、机会和威胁（SWOT分析），建立优化的全局观。
从盲目行动到有的放矢：基于审计结果，制定出优先级明确、可执行、可衡量的优化计划，确保每一分努力都用在刀刃上。

接下来，我们将这份庞大的审计工作拆解为五个核心模块，您可以像填写清单一样逐一完成。

第二章：网站自我审计五大核心模块

模块一：技术与性能审计（网站的“身体素质”）

这是网站的根基，如果基础不牢，任何上层的优化都是空中楼阁。

网站速度测试：
- 工具：使用百度统计自带的“速度诊断”、或国内开发者常用的GTmetrix、PageSpeed Insights（虽为谷歌工具，但指标通用）进行测试。
- 关键指标：
  - 首次内容绘制（FCP）：用户看到第一个内容元素的时间。理想状态应小于1秒。
  - 最大内容绘制（LCP）：页面主要内容加载完成的时间。应小于2.5秒。
  - 累积布局偏移（CLS）：测量页面的视觉稳定性。数值应小于0.1。
- 行动点：分析报告给出的优化建议，如优化图片大小（转为WebP格式）、启用浏览器缓存、减少重定向、选择更快的国内主机服务商等。
移动端友好性：
- 工具：使用百度搜索资源平台的“移动友好性”检测工具。
- 检查项：页面在手机上的显示是否正常？字体大小是否易读？按钮间距是否易于点击？是否使用了Flash等移动端不兼容的技术？
网站安全性（HTTPS）：
- 检查：确保您的网站地址以 https:// 开头，而非 http://。HTTPS是搜索引擎排名的一个基础因素，更是建立用户信任的基石。
XML网站地图（Sitemap）与Robots.txt：
- 检查：您的网站是否有一个完整的XML网站地图（通常位于 yoursite.com/sitemap.xml）并已提交给百度搜索资源平台？Robots.txt文件是否正确配置，没有意外屏蔽重要资源？

模块二：用户体验（UX）与内容审计（网站的“内涵修养”）

当用户访问您的网站时，他们能否轻松找到所需信息？内容是否吸引人并解决他们的问题？

内容价值与相关性审计：
- 逐页检查：浏览网站的每一个页面（首页、关于我们、产品/服务、博客文章等）。
- 自问：
  - 内容是否过时？ 产品价格、联系方式、公司新闻是否是最新的？
  - 内容是否满足用户需求？ 用户搜索某个关键词来到这个页面，这个页面是否完整地回答了他的问题？
  - 内容是否独特且有深度？ 与竞争对手的同类页面相比，您的内容是否提供了额外的价值、更深的见解或更清晰的指南？
  - 是否有“薄内容”页面？ 即那些信息量极少、对用户几乎无用的页面。
网站结构与导航审计：
- 模拟用户路径：假设您是一个新访客，想了解某个具体服务并联系你们。您需要点击几次才能完成目标？
- 检查导航菜单：主导航是否清晰、简洁？分类逻辑是否符合用户思维？是否提供了面包屑导航，帮助用户定位？
- 内部链接结构：重要的页面是否通过内部链接相互关联？是否通过链接将权重传递给核心页面？
号召性用语（CTA）审计：
- 检查：每个页面的目标是否明确？是否在合适的位置设置了清晰、有吸引力的行动按钮（如“立即咨询”、“免费试用”、“下载白皮书”）？
- 评估：CTA的文案、颜色、位置是否足够醒目？是否给用户提供了足够的行动理由？

模块三：搜索引擎可见性（SEO）基础审计（网站的“曝光能力”）

这一模块关注的是搜索引擎如何理解和收录您的网站。

关键词定位审计：
- 现状分析：使用百度搜索资源平台查看目前网站有哪些关键词带来了流量。
- 目标分析：您的核心产品/服务词是什么？用户会用什么长尾词来寻找您？这些词是否在页面的标题、正文、图片ALT标签中合理地出现？
页面SEO元素审计：
- 标题标签（Title Tag）：每个页面都应有独一无二、包含核心关键词且长度适中（通常不超过30个中文字符）的标题。
- 元描述（Meta Description）：是否为每个页面撰写了吸引点击的摘要？虽然不再是直接排名因素，但直接影响点击率。
- 标题标签（H1， H2， H3）：页面是否只有一个H1标签？是否使用H2， H3等标签合理地组织了内容结构？
索引状态检查：
- 工具：使用百度搜索资源平台的“页面收录”工具。
- 检查：您认为重要的页面是否已被百度收录？是否存在不该被收录的页面（如后台页面、测试页面）被收录了？

模块四：流量与用户行为分析（网站的“心电图”）

数据是优化决策的最佳指南。

安装数据分析工具：如果还没安装，请立即安装百度统计。这是了解国内用户行为的最核心工具。
分析关键指标：
- 流量来源：用户从哪里来？（直接访问、搜索引擎、外部链接）哪个渠道效果最好？
- 用户行为：
  - 跳出率：如果某个页面跳出率异常高，说明内容与用户预期不符或体验很差。
  - 平均停留时长：用户愿意花时间阅读的内容，通常是优质内容。
  - 页面浏览量（PV）与访客数（UV）：了解网站的受欢迎程度。
- 转化目标：设置转化目标（如填写联系表单、点击电话按钮），追踪有多少访客完成了您期望的行动。

模块五：竞争对手分析（知己知彼，百战不殆）

了解对手，才能超越对手。

识别竞争对手：找出3-5个在搜索引擎上排名靠前、业务与您相似的直接竞争对手。
分析其网站：
- 网站结构与设计：他们的导航逻辑是什么？设计上有何可取之处？
- 内容策略：他们发布了哪些类型的文章？更新频率如何？内容的深度和角度是怎样的？
- 关键词布局：搜索你们的共同核心词，他们的页面标题和描述是如何写的？
- 外链概况（初步）：使用一些SEO工具（如爱站网、5118等）查看他们的外链数量大概有多少，主要来自哪些类型的网站。