全媒体时代主流新闻媒介的发展特点与竞争优势

在信息爆炸的时代，主流新闻媒介如同灯塔，在迷雾中指引方向，以其权威性、专业性和公信力，成为社会不可或缺的信息基石。

全国两会作为我国政治生活中的一件大事，不仅是全过程人民民主的生动实践，也是世界观察中国民主政治、了解中国发展方向的重要窗口。

在2025年“十四五”规划收官之年，主流媒体通过系统性变革与AI赋能报道创新，全方位、多角度呈现会议盛况，在报道理念、特点和手段上呈现出诸多新变化。

01 权威性与公信力，构建信任基石

主流新闻媒介最具标志性的特点在于其无可比拟的权威性和公信力。我国的广播电视主流新闻媒体拥有官方支持，作为“党的喉舌”和重要的宣传思想阵地，具有不可撼动的公信力优势。

据《小康》杂志社联合国家信息中心发布的“2021中国现代信用发展指数”显示，作为传统媒体的报纸、广播、杂志、电视牢牢占据公众心目中公信力最强的媒体类型位置。

这种公信力源于严格的内容审核机制。主流媒体对新闻真实性、客观性和权威性的坚持，使其成为公众信任的信息来源。在谣言四起的时代，这种信任显得尤为珍贵。

02 专业性与深度内容，打造核心竞争力

主流新闻媒介拥有专业化的内容制作人才和体制机制保障优势。全国超30万的广播电视从业者中，大多数接受了系统的专业技能培训。

他们具备新闻专业主义精神，能够深入调查事件真相，提供全面、客观的报道。这种专业性在深度报道和重大事件解读上表现得尤为突出。

主流媒体经过长期经营，拥有海量的原创节目素材及其版权，其他非原创拍摄取得的节目素材也拥有合法的授权。这为内容创作提供了丰富的资源保障。

03 全面覆盖与多元传播，触及广泛受众

主流新闻媒介已经形成了全媒体、多矩阵、多圈层的传播体系。以中央广播电视总台为例，其依托国家电视台的影响力、优质内容及知名栏目、大型活动策划执行能力以及强大的专业人才队伍等优势，成功聚集了海量的观众群体。

近年来，央视以“三微一端”为抓手，重点打造“央视新闻”、央视网和“央视影音”等系列品牌，构建了立体化传播体系，强化线上线下跨屏互动。

据统计，截至2016年2月，“央视新闻”微博、微信、微视频及客户端“三微一端”用户达到2.3亿。央视2024年春节联欢晚会全媒体累计触达142亿人次，新媒体直播用户规模达7.95亿人。

04 视听结合与多媒体融合，增强传播效果

传统广播电视新闻通过声音、图像等多种媒介形式向受众传递信息，以视听结合的方式呈现新闻内容，使得信息更加生动直观。

在融媒时代，多媒体融合进一步发展为不同媒体形式之间的整合与交互，使得信息可以以多种形式（文字、图片、音频、视频等）进行表达和传播，使得新闻内容更具有吸引力和可信度。

这种多媒体融合的优势在2025年全国两会报道中得到了充分体现。央视新闻融媒体报道《大招来了，全员震撼！》，针对政府工作报告中产业经济相关重点内容，融合中华优秀传统文化中的悟空、哪吒、太乙真人等经典形象，生动解读科技创新的关键领域。

05 技术创新与算法应用，赋能内容分发

主流媒体积极引入新技术手段，推动数智化再造。盐阜大众报报业集团合资成立了技术公司，以原中央厨房为基础，加快建设AIGC平台、众媒云技术平台、AI工具集，打造AI时代数字人、智能体、数字化视频“三大件”。

在算法应用方面，主流媒体通过对推荐算法的定向优化与模型迭代，将主流价值要素融入用户触达路径。以江苏广电“荔枝新闻”客户端为例，它构建了自主可控的技术架构，通过主流价值导向的算法机制，开发了多模态智能推荐引擎与个性化订阅系统，实现用户需求与内容供给的精准匹配。

06 大型活动策划与系统化构建，弘扬主流价值

主流新闻媒介继承和发扬在大型活动举办领域的优势，围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，系统化且有针对性地策划、打造一批致力于弘扬积极的价值观、歌颂主旋律、引领新风尚的大型主流系列活动。

通过融媒体多渠道展播，这些活动能够吸引最广泛的社会共鸣与互动。如《舌尖上的中国》《中国诗词大会》等一系列优秀传统文化类节目火爆荧屏，引发观众、媒体和社会层面的热烈反响，成为备受瞩目的文化潮流现象。

07 政务资源与公共服务，构建媒体生态

主流新闻媒介具有政务资源的媒体化开发独特优势。主流媒体应将政策解读权转化为服务型产品，这既能巩固权威信源地位，又能构建差异化竞争力。

以2025年新华报业传媒集团推出的“交汇点大平台”为例，该平台战略性整合了政务咨询、法人信用查询、企业信息检索等政务服务，以及预约挂号、公共事业缴费、交通票务、违章处理等民生服务，构建了一个集政务办理、社区互动、生活服务、电子商务等多功能于一体的综合性数据服务平台。

这种政务数据库与民生服务数据的深度整合机制，不仅显著提升了主流媒体在信息传播与公共服务领域的综合效能，从而在媒体竞争中占据优势，而且充分发挥了主流媒体的权威性优势。

08 困境与挑战，在变革中寻求突破

尽管主流新闻媒介拥有诸多优势，但也面临着前所未有的挑战。在新媒体大发展的时代，传统媒体不再处于新闻信息来源的中心地位。

随着各类新技术的应用，受众掌握了获取信息的主动权，使得“去中心化”成为新媒体的首要优势。

数字化、智能化终端设备为观众的信息获取提供便利，但其系统可以自动分析受众的收看收听习惯、内容喜好、选择时间等，从而向其主动推送内容信息。

这样的算法有时会成为“绑架者”，即有可能在短时间内向受众推送同类信息，导致受众受到干扰或被暗示。

09 系统性变革与未来发展，做优做强主流媒体

面对挑战，主流新闻媒介正在积极推进系统性变革。党的二十届三中全会提出要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。这为主流媒体进一步全面深化改革、推进媒体深度融合、实现高质量发展指明了方向。

中山市属媒体系统性变革提出了“三个一”的核心变革路径：打造一个自主核心传播及服务平台、做大一个国有文化集团、融合一支采编播发全媒体队伍。通过这种变革，探索“新闻+政务”“新闻+服务”“新闻+商务”运营模式，逐步增强自我造血能力。

深圳广播电影电视集团从内容、渠道、技术、产业、机制五个维度，强化新闻立台、机制重塑等，着力打造一流数智化传媒文化集团。上海报业集团强化顶层设计，关停5个客户端、转变2份报刊出版方式，重点建设三家党报、三个平台、若干垂类媒体的“3+3+N”全媒体集群。

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主流新闻媒介的变革之路仍在继续。重庆广电集团（总台）党委书记、台长、总编辑李鹏表示：“无人机正串联起‘优质内容、先进技术、前沿产业’三个维度，‘媒体+移动互联网+低空经济新业态的雏形已经形成’”。

正如中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义所言，主流媒体要“发扬自我革命精神，做改革的实干家、行动派，在攻坚克难中把握主动，在竞争比拼中强筋壮骨，在系统变革中赢得未来”。