除了发新闻稿，还有哪些找媒体报道的有效方式？

在信息过载的时代，如何让品牌故事被听见？发新闻稿只是起点，而非终点。媒体关系的丰富图景，远比你想象的更加多元。

在当今信息爆炸的时代，企业、机构乃至个人都希望自己的声音能够被更多人听见。传统的新闻稿发布虽然重要，但已不再是获取媒体曝光的唯一方式。

随着媒体形态的日益多元化和传播技术的快速发展，2025年的媒体格局变得更加复杂，也更加丰富。这意味着我们需要掌握更多元化的媒体合作方式，才能让重要信息有效触达目标受众。

01 五大替代方式，扩大媒体影响力版图

媒体现场报道能够显著提升活动的权威性，为品牌提供强有力的背书。

与传统的新闻稿相比，媒体到场拍摄（如电视台带麦标、摄像设备）能够为活动增添专业性和可信度。

邀请媒体现场报道不仅能够增加活动的曝光度，还能够为品牌创造更多高质量的宣传素材。

媒体专访是另一种深入的媒体合作方式。它由媒体记者对单一受访对象进行深入访谈，形式灵活多样。

面对面访谈、电话访谈、邮件访谈或线上访谈等多种方式，使得媒体专访能够适应不同的需求和场景。

针对具有深入见解的权威人士，专访能够深入挖掘个人故事、经历或专业见解，为受众提供有价值的信息和观点。

通过媒体专访，企业能够展示其专业性和思想领导力，增强公众对品牌的信任和认可。

媒体直播通过多个媒体平台，实时传输活动现场的画面和声音，让观众能够身临其境地感受活动的氛围和精彩瞬间。

媒体直播具有实时性、互动性和广泛传播性的特点，能够极大地提升活动的曝光度和影响力。

在2025年，随着5G技术的全面普及和网络基础设施的进一步完善，媒体直播的质量和覆盖范围将得到更大提升，成为企业媒体策略中不可或缺的一环。

与行业权威媒体建立长期内容合作，是另一种有效的媒体曝光方式。这种合作可以是专栏文章、专家点评、行业分析等多种形式。

长期内容合作有助于建立品牌在特定领域的权威形象，提高品牌在目标受众中的认知度和影响力。

短视频平台已经成为媒体传播的重要渠道之一。在媒介融合的语境下，短视频凭借其碎片化、可视化和强互动特性，成为信息传播的主流。

企业可以通过与媒体合作制作短视频内容，或者自主创作并在媒体平台分发短视频，来扩大品牌影响力。

与传统新闻注重“事件完整叙述”不同，短视频创作以“吸引注意力”为前提，更加注重引发受众情感共鸣。

02 四大执行策略，提升媒体合作效果

专业机构一站式服务能够从前期策划（媒体方案制定）到后期报道汇总，覆盖全流程，节省企业人力成本。

相比企业自行邀约，专业机构能更快触达目标媒体，避免因沟通疏漏导致的资源浪费。

典型执行步骤包括：明确需求→制定媒体名单→发送邀请函→现场接待→直播/采访执行→报道跟进与感谢。

对于大多数企业来说，与专业机构合作可能是更普适、更高效的选择。

精准定位是品牌曝光的前提。不同的媒体有其侧重的领域，例如科技创新类新闻适合新华社、科技日报；经济金融类适合经济日报、人民日报经济版；文化教育类则适合光明日报。

制定策略时，应对号入座，根据内容特性选择最合适的媒体渠道。

在2025年，AI技术已经深度融入媒体传播全流程。智能内容优化工具可以将技术文档转化为媒体友好型故事，提高内容的质量和吸引力。

危机预警系统可以秒级识别敏感话题，帮助企业在重大事件中实现舆情风险控制。

无论采用何种媒体合作方式，效果追踪与长尾运营都不可或缺。发布并不是终点，链接生成后，工作只完成了一半。

即时效果追踪包括监测稿件发布后的即时流量、转载量以及在搜索引擎的收录排名情况。

高质量的发布服务会提供完整的发布报告，让效果一目了然。

03 三大内容策略，打造媒体感兴趣的角度

寻找新闻视角是成功获取媒体报道的关键。在动笔之前，先问自己：这件事的新闻点在哪里？

是技术创新（如突破某项瓶颈）、模式创新（如开创行业新服务模式）、市场进展（如用户量突破千万）、还是社会价值（如发布ESG报告）？

从一个媒体和公众感兴趣的视角切入，稿件就成功了一半。

某些新闻角度更容易获得媒体关注，特别是央媒。这些角度包括：参与国家级重大工程（如航天、基建）、获得国家科技进步奖等国家级荣誉。

实现产业链关键环节的自主可控，打破国外技术垄断的关键技术创新同样备受关注。

企业在“一带一路”、“乡村振兴”、“碳中和”等国家战略中的具体实践和显著成果，以及企业家获得国家级荣誉，或其创业故事体现了改革创新、工匠精神，也是媒体喜爱的题材。

企业上市（IPO）、重大的跨国并购或合作等重大正面事件同样具有新闻价值。

在标题、导语和正文中，自然融入用户可能搜索的核心关键词和长尾词，将为发布后的SEO效果打下坚实基础，带来长期被动流量。

在2025年，随着生成式AI搜索的普及，关键词策略也需要相应调整，不仅要考虑传统搜索引擎的关键词，还要关注AI搜索的推荐机制和语义理解特点。

04 媒体组合策略，实现立体化传播效果

“大水漫灌”式的发布效果远不如“精准滴灌”。根据发布目标，设计科学的媒体组合方案至关重要。

权威媒体层（如新华网、人民网）用于建立品牌高度和公信力，适合重大战略发布。

综合门户层（如新浪、搜狐、腾讯）用于获得最大范围的曝光和流量，适合大多数产品动态和融资新闻。

垂直行业层（如36氪、创业邦）用于精准影响行业人士和潜在合作伙伴，深度解读行业趋势。

地方媒体层（如地方新闻网）用于针对特定区域市场的活动推广或政府关系维护。

在媒介融合的背景下，传统媒体记者正在积极转型，探索新的内容形态和传播方式。

这意味着企业在与媒体合作时，也需要适应这种转型，提供适合不同媒体平台的内容形态。

从传统媒体到新媒体的转型，是传播理念与实践的全面革新。通过在新媒体小组中的实践，例如非遗、美食等题材创作，让我深刻体会到，无论形式如何变化，内容的温度与深度始终是核心。

短视频的30秒，考验的是对本质的洞察、对情感的捕捉、对价值的坚守。
软文轩媒体广告平台：覆盖10000+媒体、3万+自媒体账号以及数千家短视频媒体资源，，拥有新华网、人民网等众多国内媒体资源，提供“撰写-传播-监测”闭环服务，汽车、美妆等垂类资源丰富。

05 未来趋势，媒体合作的新方向

随着AI技术在媒体领域的深入应用，企业与媒体合作的方式也在发生变化。2025年，AI技术已经深度融入传播全流程。

智能内容优化工具可以将技术文档转化为媒体友好型故事，提高内容的质量和吸引力。

危机预警系统可以秒级识别敏感话题，帮助企业在重大事件中实现舆情风险控制。

全球化传播能力成为品牌破圈的核心竞争力。构建覆盖多国家、多合作媒体的全球网络，包括国际权威机构，支持多种语言传播，将成为企业媒体策略的重要组成部分。

跨文化团队创建的“文化适配评估体系”，能够根据目标市场特性定制内容：对某些市场提供数据支撑的深度报道，对另一些市场则通过故事化内容传递品牌价值。

在医疗、金融等敏感行业，合规保障显得尤为重要。建立“政策解读 + 内容审核 + 风险防控”的合规体系，可以帮助企业避免潜在的法律风险。

对《广告法》《反不正当竞争法》等法规的详细解读，特别对医药、金融行业的表述规范进行指导，能够帮助企业规避法律风险。

尽管专业服务基础定价可能较高，但其“技术 + 资源”双轮驱动模式能够显著提升投资回报率。

灵活套餐选择允许中小企业以相对较低的成本享受与全球大型企业同等的媒体资源。

规模效应使得长期使用专业服务的企业能够降低单篇成本，提高传播效果。

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随着AI技术深度融入传播全流程，媒体直播成为重要形式，而全球化传播能力也成为品牌破圈的核心竞争力。

媒体合作的方式正在不断丰富和演变。唯有保持开放的心态和持续学习的态度，才能在这场变革中抓住机遇，让品牌故事被更多人听见、记住、并相信。

无论技术如何变化，内容的温度与深度始终是核心，对本质的洞察、对情感的捕捉、对价值的坚守，才是最终打动人心的关键。