必应与谷歌SEO优化策略对比分析：从关键词到链接建设的区别

搜索引擎优化不再是单一策略打天下的时代，深入了解不同平台的特点才是获取流量的关键。

在全球搜索引擎市场，谷歌以其超过90%的份额占据绝对主导地位，而必应虽然市场份额较小，但在北美仍拥有相当的用户基础，特别是在教育、汽车和电信领域，处理了近80%的相关搜索。

许多营销人员注意到，必应流量的转化率往往高于谷歌，这可能是因为必应用户相对更成熟、收入更高。

本文将深入分析必应排名和谷歌排名优化策略的主要区别，帮助您制定更有效的多引擎优化策略。

一、算法基础与排名机制差异

谷歌和必应在算法基础上就存在显著差异。谷歌采用极为复杂的算法系统，包括PageRank、RankBrain和BERT等，能够深入理解用户意图和语境。

这些算法通过分析页面内容相关性、用户行为、外部链接质量等多维度数据来判断网站的重要性和权威性。

必应的算法则相对更传统，更加依赖关键词匹配和页面内容的相关性。虽然必应也在不断优化其算法，但总体上仍然更注重传统信号，如关键词使用和链接分析。

用户行为分析方面，谷歌能够通过用户的点击率、停留时间等行为数据不断优化搜索结果，而必应在这方面的能力相对较弱。

谷歌算法会根据用户行为调整排名，确保用户能够获取最符合需求的信息。

二、关键词策略的对比

关键词优化是谷歌和必应之间差异最为明显的领域之一。

谷歌关键词策略：

• 强调语义搜索和用户意图理解，通过机器学习和人工智能（如RankBrain）理解页面内容

• 创建详尽的专题页面和文章比填充精确匹配关键词更重要

• 内容应围绕主题的相关性展开，而非单纯追求关键词精确匹配

必应关键词策略：

• 建议“尽可能使用有针对性的关键字”

• 在域名、元描述、标题标签、内容等所有可能的地方使用精确匹配关键词更有效

• 对于广泛匹配关键字的理解不如谷歌深入

谷歌已经明确表示不再考虑关键字元标签，而必应仍然将元关键字作为排名因素之一。忽视元关键词可能导致网站在必应上排名不佳，即使它在谷歌上表现良好。

三、内容优化策略差异

内容质量对两者都很重要，但侧重点有所不同。

内容质量要求：

• 谷歌更加重视内容的深度、广度和原创性，尤其是2025年谷歌核心更新后，对内容质量要求更高

• 必应也重视高质量内容，但更注重关键词的精确匹配

内容格式偏好：

• 必应能更好地理解和处理多媒体内容（视频、音频、图像），甚至能够抓取Flash网站

• 谷歌仍然主要依赖文本内容来理解网页，虽然也能处理多媒体，但文本仍然是核心

内容更新策略：

• 必应推荐使用lastmod标签来指示页面最后修改时间，帮助其决定是否重新抓取页面

• 结合IndexNow协议可以显著提升内容在必应中的发现性，尤其适用于频繁更新或大规模网站

四、技术优化方面的区别

技术优化是搜索引擎优化的基础，两大引擎在此方面也有不同要求。

网站速度要求：

• 谷歌将核心网页指标权重提升至排名因素的30%，其中LCP需控制在2.5秒内

• 必应也重视网站速度，但没有谷歌那样具体的阈值要求

移动端优化：

• 谷歌采用移动优先索引，移动端体验直接影响排名

• 必应虽然也重视移动端体验，但相对而言要求不如谷歌严格

结构化数据：

• 谷歌高度依赖结构化数据来理解页面内容，尤其是How-to和FAQ Schema

• 必应也支持结构化数据，但依赖程度相对较低

索引方式：

• 谷歌会抓取和索引几乎所有页面

• 必应往往更专注于关键页面，抓取频率没有谷歌高。必应支持高达2.5万亿URL的站点地图索引，适合大型电商或出版平台

五、链接建设策略的不同

链接建设在两种搜索引擎中都重要，但侧重点不同。

链接质量vs数量：

• 谷歌更重视链接质量，喜欢高权重、相关性强的外部资源，不喜欢低质量链接

• 必应更关心链接数量，以及域名的“年龄”和扩展名（如.gov、.edu和.org）

链接评估标准：

• 谷歌通过计算各个链接域名的PageRank来衡量网页可信度

• 必应更注重域名的权威性和历史，特别是以.gov、.edu和.org结尾的域名

链接获取策略：

• 谷歌更注重自然获得的链接，反对任何形式的链接操纵

• 必应对友情链接和目录链接的接受度相对较高

六、社交媒体影响的差异

社交媒体信号在两个平台上的处理方式显著不同。

• 谷歌一直否认社交媒体信号直接影响搜索排名

• 必应直接承认社交媒体影响力会影响搜索排名。如果你在社交上有很大影响力，拥有广泛的追随者，他们大量分享你的信息，必应会将这些视为积极信号，相应提高你的网页排名

这意味着对于必应优化，社交媒体营销是不可或缺的一部分。多与粉丝互动、保持推文频率、定期分享等都有助于提升在必应上的排名。

七、本地搜索结果的差异

两大引擎在处理本地搜索结果时也有不同策略。

• 谷歌根据用户搜索问题中的语境线索来理解用户寻找的内容，从而提供搜索结果

• 必应会优先显示本地搜索结果，当用户搜索的单词有多重含义时，必应还会在侧边栏提供其它可选搜索项

这意味着对于本地企业，必应可能提供更精准的本地化结果，而谷歌则更注重全局相关性。

八、2025年最新趋势与适应策略

搜索引擎算法不断更新，2025年出现了一些新趋势。

谷歌2025年核心更新：

• 更加重视E-E-A-T原则（专业性、权威性、可信度+经验）

• AI概述功能直接在搜索结果页提供整合答案，传统关键词排名逻辑遭遇根本性挑战

• 零点击搜索占比突破60%，AI Overview功能覆盖83%的信息类查询

必应2025年发展方向：

• 强化AI驱动搜索，如必应Copilot

• 推荐使用lastmod标签优化AI搜索索引

• 支持更大规模的网站索引，高达2.5万亿URL

九、针对不同市场的优化策略

由于市场份额和用户群体不同，优化策略也需要调整。

谷歌在全球范围内拥有更大的市场份额，用户群体更加多样化。优化时需要考虑不同地区用户的搜索习惯和偏好。

必应在北美市场拥有相当的用户基础，特别是在教育、汽车和电信领域处理了近80%的相关搜索。针对这些特定市场，可以制定更具针对性的SEO策略。

十、实战建议：如何同步优化两大引擎

要同时优化谷歌和必应排名，可以考虑以下策略：

1. 基础优化：确保网站结构清晰，导航简单，加载速度快，这对两个引擎都重要

2. 内容策略：创建高质量、原创内容，满足用户需求。针对谷歌注重主题相关性，针对必应注重关键词精确匹配

3. 关键词优化：对谷歌关注语义相关和用户意图，对必应使用精确匹配关键词

4. 元标签优化：虽然谷歌忽略元关键词，但为了必应优化，仍应使用有针对性的元关键词

5. 链接建设：既要获取高质量链接（为谷歌），也要获取一定数量的权威域名链接（为必应）

6. 社交媒体整合：特别是在必应优化中，要重视社交媒体影响力

7. 定期更新内容：使用lastmod标签和IndexNow协议帮助必应更好地索引内容

8. 数据分析：分别使用Google Search Console和Bing Webmaster Tools监控两个引擎的表现，做出相应调整