感觉百度搜索越来越封闭了，小企业主该如何突围获取流量

当百度不再提供开放的流量入口，你的生意并不必然陷入绝境。相反，这可能是一个重新思考流量获取策略的契机。

“在百度投广告越来越贵，效果却大不如前了。”这不仅是许多小企业主的共同感受，更是一个强烈的信号：搜索行业正在经历一场根本性的变革。

截至2025年6月，国内AI搜索引擎应用的月活跃用户规模已高达6.85亿，百度、腾讯、字节等巨头正火速卡位AI搜索新生态。当搜索从“链接列表”彻底转变为“AI答案引擎”，我们熟悉的那个开放互联网正在消失。

01 行业变革：搜索不再开放，AI正在重塑流量分配规则

微软在2025年8月正式关闭了存在多年的Bing Search API，这一举动切断了无数中小搜索应用的“数据血管”。这标志着搜索行业正加速告别开放的链接索引时代，迈向封闭的AI驱动答案生态。

过去，企业可以通过SEO优化让自家网站出现在搜索结果靠前位置，从而获取流量。今天，当你在百度搜索一个问题，最先看到的往往是广告、百家号内容或百度系产品，而非指向独立站点的链接。

AI搜索时代，搜索引擎不再简单地提供链接列表，而是直接生成答案。这意味着，用户无需点击外部网站就能获得所需信息，传统SEO的流量价值被大幅削弱。

“企业需要把自己打造成‘行业KOL’，主动生产具有权威性、可验证的数据与内容，并以AI可读的结构化方式发布。”博查搜索CTO翁柔莹如是说。

02 现实影响：小企业生存空间被挤压，流量获取日益艰难

百度搜索的“封闭化”并非空穴来风。随着百度将文心一言深度整合进搜索，并将AI摘要直接嵌入搜索结果页面，传统网站的曝光机会受到进一步挤压。

在AI搜索的新模式下，开发者再也拿不到完整的、结构化的搜索结果数据，只能获取经过大模型整合、提炼的答案。这种变化不仅影响技术层面，更深刻地改变了流量分配机制。

对小企业而言，这种转变带来了双重挑战：

一方面，传统SEO的效果正在减弱。当AI直接提供答案而非链接时，即使排名靠前，也可能无法获得点击。

另一方面，广告成本持续攀升。随着百度将广告匹配引入大模型能力，广告位置更加原生，但也意味着竞争更加激烈。

03 思维转变：从争夺排名到创造价值，从单点突破到多维布局

面对搜索环境的巨变，小企业主首先需要彻底转变流量思维。从追求“流量数量”转向注重“流量质量”，从“争夺排名”转向“创造价值”。

关键在于理解AI搜索的本质变化

• 答案经济崛起：搜索的核心价值从提供信息索引转向直接生成答案。

• 入口多元化：用户不再仅仅通过传统搜索引擎获取信息，抖音、微信、小红书都已成为重要信息入口。

• 信任权重提升：在信息过载的环境中，可信度和权威性成为AI选择信源的重要依据。

Gartner预测，到2026年，全球传统搜索查询量将下降25%，超过一半的用户会优先使用AI助手来获取信息。这一趋势表明，适应AI搜索不再是可选项，而是生存的必然要求。

04 实战策略：五维突破，在封闭系统中开辟流量通路

既然传统的SEO策略效力大减，小企业又该如何应对？以下是针对当前环境的五维突破策略：

维度一：拥抱生成式引擎优化（GEO）

随着传统SEO效果减弱，生成式引擎优化（GEO）正成为品牌争夺AI答案引用席位的关键工具。GEO的核心是让品牌信息被AI选中，进入综合回答并成为可信来源。

具体实施方法包括：

• 优化网站内容结构，使AI能更容易理解和提取关键信息。

• 提供权威性、可验证的数据与内容，增加被AI引用的概率。

• 针对不同AI搜索平台（如百度文心一言、谷歌SGE、Perplexity AI）定制优化策略。

市场对GEO的关注正在快速升温。艾瑞咨询预计，到2027年中国GEO相关市场有望达到百亿级规模。

维度二：强化本地SEO，抓住近场流量

对于许多小企业而言，本地搜索优化是当前环境下最具性价比的流量获取方式。本地SEO可以帮助企业出现在“我附近”和语音搜索的顶部结果中，从而吸引更多附近客户。

具体措施包括：

• 完善Google商家资料（在国内平台则是百度地图、微信门店等），确保基本信息准确无误。

• 在网站内容中自然融入本地关键词，如“我附近的咖啡厅”、“XX区维修服务”等。

• 鼓励顾客留下评论，积极回应反馈，提升本地排名和信任度。

据谷歌数据，近78%的移动本地搜索促成了实体购买，这使得本地SEO成为小企业最强大的销售工具之一。

维度三：布局多元平台，降低百度依赖

过度依赖单一流量入口在当今环境下极为危险。聪明的小企业主应该学会在多个内容平台建立存在感，降低对百度的依赖。

• 抖音：字节跳动利用抖音内容生态，尝试用AI生成笔记摘要或视频推荐，满足用户在内容平台内的搜索需求。字节系APP上半年用户增量累计高达约2.4亿。

• 微信：腾讯借助微信“搜一搜”和独立AI助手“元宝”，将AI搜索融入用户日常。微信AI搜索上半年用户增量约1.63亿。

• 小红书：等垂直社区也在测试AI搜索助手，让平台沉淀的UGC内容通过AI更高效地被调用。

一家名为“南辛优矩”的商业管理公司，通过为本地商家提供“内容+流量+运营”的全维度服务，帮助“大吉日料”打造蓝V账号，单月成交金额突破50万元。这种多平台布局、专业化运营的模式，有效降低了企业对百度流量的依赖。

维度四：打造权威内容，成为AI可信来源

在AI搜索时代，内容质量比以往任何时候都更加重要。AI系统更倾向于选择那些被认为是“权威来源”的内容作为答案依据。

• 深耕专业领域，提供深度、原创的内容解决方案。

• 采用结构化数据标记，帮助AI更好地理解和提取内容要点。

• 建立行业权威形象，通过发布行业报告、白皮书等方式提升专业声誉。

翁柔莹建议：“企业需要把自己打造成‘行业KOL’，主动生产具有权威性、可验证的数据与内容，并以AI可读的结构化方式发布。”

维度五：构建私域流量，掌握可控用户池

最为重要的是，小企业必须从追求公域流量转向构建私域用户池。私域流量的核心在于建立直接、持续的沟通渠道，降低对第三方平台的依赖。

具体方法包括：

• 建立微信群或企业微信客户群，培养忠实用户社区。

• 创建会员体系，提升客户黏性和复购率。

• 开发小程序或自主APP，提供更便捷的服务体验。

一家佛山家具厂通过零代码工具搭建“生意枢纽”，打通线上流量，通过微信/抖音/百度六合一入口，仅通过“附近小程序”月获客300+，无需额外推广费。

05 未来展望：AI搜索生态演进与小微企业的机遇

搜索行业的变革仍处于早期阶段，未来几年将继续重塑线上流量分配格局。对于小企业而言，关键在于保持敏捷，适应变化。

• AI搜索技术将不断成熟，答案质量会持续提升，传统SEO的生存空间可能进一步压缩。

• 用户搜索习惯正在改变，从关键词搜索转向自然语言对话，内容策略需相应调整。

• 新的流量入口不断涌现，如智能音箱、车载助手等，为企业提供新的机会。

专家认为，GEO流量增长非常快，但距离取代搜索引擎优化（SEO）还有不短的路要走。用户增长专家陈唱建议企业将GEO和传统SEO结合，实现最佳效益。

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在这个变革的时代，济南槐荫区一家仅有10余名员工的小微企业“南辛优矩”，通过五维流量运营和整合资源，帮助本地商家在6个月内实现了同类品牌需1—1.5年才能达成的曝光与交易数据。

他们的成功证明：即使百度搜索日益封闭，小企业仍可凭借系统化、模块化、陪跑式的服务模式，在新时代实现流量突围。