官网与短视频：现在谁还做企业官网？钱都砸在抖音和视频号上了

数字化营销浪潮下，企业官网正悄然重生，它不再仅仅是信息展示窗口，而是进化为融合品牌展示、业务增长与数据整合的超级载体。

“官网？我们预算全投抖音和视频号了，做个官网不就是当电子名片吗？”这或许是当下许多企业主，尤其是中小企业的真实想法。

在短视频平台如火如荼的今天，抖音、视频号确实以其庞大的流量和快速的转化能力成为营销宠儿。据数据显示，抖音电商双11好物节期间，逾4.1万名商家通过直播带动销售额同比增长500%。

但这是否意味着企业官网已经失去价值？答案可能出乎你的意料。

01 企业官网：数字化浪潮中的“旧船票”？

在短视频与直播电商的狂飙突进中，企业官网似乎成了一种“传统”的代名词。尤其当看到FITO咖啡这样的品牌，在抖音上月销突破6000万，甚至超过瑞幸、星巴克，官网的价值自然会被质疑。

但全球企业官网建设市场中，高端定制类需求占比达68%，较2023年提升12个百分点。 这一数据背后，暗示着官网正经历一场静默的复兴。

官网并未消失，而是在数字化浪潮中蜕变为更强大的形态。对于知名品牌、大型企业和高价值产品来说，官网不再是简单的“电子名片”，而进化为品牌体验、业务增长与数据整合的核心平台。

中国文化传媒集团在2025年5月对官网进行了全新改版升级，正是为了更好地强化形象传播力和拓展品牌影响力。

02 官网新生：从信息展示到业务增长载体

企业官网的定位已发生根本性转变——从“信息展示窗口”转向“业务增长载体”。这一转变让官网在数字化转型中扮演着全新角色。

技术赋能，官网成为沉浸式体验空间

以上海互橙为例，其技术优势在2025年进一步升级，形成 AI+数字孪生+三维建模的核心技术矩阵：自主研发的AI智能建站系统可将传统建站周期压缩40%。

在服务智能制造企业时，不仅能接入车间实时生产数据，还可通过数字孪生技术模拟订单生产全流程，访客输入订单编号即可追踪进度，实现网站与业务流程的深度绑定。

官网成为品牌价值放大器

浙江格加通过品牌基因提取-视觉语言转化-营销功能匹配三阶诊断模型，从企业核心优势、目标客群特征、行业竞争差异三个维度锁定官网定位，避免“千站一面”。

这种深度品牌适配，使官网从简单的信息展示升级为品牌价值传递的核心媒介。

03 抖音、视频号：流量红利与转化利器

不可否认，抖音和视频号等短视频平台确实已成为企业营销，尤其是直面销售转化的重要阵地。

抖音：算法驱动下的销售爆发

抖音以其去中心化算法+沉浸式体验吸引6亿日活用户。其内容娱乐性强、传播速度快，适合快消、食品、3C等大众消费品。

FITO咖啡的成长路径充分体现了抖音的流量价值：通过广泛与中腰部达人合作，涵盖营养师、健身博主及体重管理师等多个领域，借助达人的内容种草，FITO咖啡在次月实现销售额突破500万元。

视频号：社交裂变与私域连接器

视频号依托微信12亿月活，以“社交推荐+算法推荐”双引擎驱动，具备天然的裂变基因。企业视频号与微信账号的深度绑定已成为品牌数字化基建的关键环节。

根据微信官方数据，绑定视频号的企业账号内容曝光量平均提升300%。视频号与公众号、小程序、企业微信无缝打通，形成 “内容-转化-服务”闭环 。

04 官网VS短视频平台：非零和博弈

面对官网与短视频平台的选择，企业主往往陷入二分法的思维陷阱。实际上，二者并非相互替代，而是协同互补的关系。

功能差异决定角色不同

官网是品牌权威性与稳定性的基石，是企业数字资产的核心组成部分。而短视频平台是流量获取与用户触达的高效渠道。

一个专业的官网能提供深度的品牌信息、技术细节和权威证明，适合展示复杂产品和服务；而短视频平台则擅长制造品牌热度，引发兴趣和关注。

用户旅程中的不同作用

在用户决策旅程中，官网和短视频平台扮演不同角色。短视频平台通常在用户认知阶段发挥重要作用，通过生动的内容吸引用户注意；而官网则在考虑和决策阶段至关重要，提供深入的信息帮助用户做出最终选择。

官网可以作为流量沉淀的最终载体，通过收集用户行为了解整体客户旅程，为营销策略提供数据支持。

05 协同策略：官网与短视频的双赢模式

聪明的企业不会将官网与短视频平台对立，而是让它们各司其职，形成营销合力。

流量引导与沉淀

短视频平台可以作为引流渠道，将感兴趣的用户引导至官网进行深度沟通和转化。研究表明，官网的用户留存率较传统模板建站高47% 。

官网则成为流量沉淀的容器，通过收集用户行为数据，为企业积累宝贵的客户洞察。

内容互补与价值传递

短视频平台适合发布轻松、有趣的内容，快速引起共鸣；官网则适合展示深度、专业的内容，建立专业权威。

企业可以在抖音上发布产品使用场景的短视频，吸引用户兴趣，然后在官网上提供详细的技术参数、白皮书和案例研究，满足深度信息需求。

数据打通与全景洞察

官网与短视频平台的数据打通，可以帮助企业构建更完整的用户画像。官网可以提供用户深度行为数据，短视频平台则提供兴趣和互动数据。

通过整合两方面数据，企业可以获得全景式的用户洞察，更精准地优化产品、服务和营销策略。

06 企业选择：如何平衡官网与短视频投入

企业在官网与短视频平台的投入分配上，不应盲目跟风，而需基于自身业务特性、客户群体和资源状况做出理性决策。

企业规模与阶段考量

初创企业可以短视频平台为主，快速验证产品和市场匹配度，官网作为基础信息展示。

成长型企业需加大官网投入，构建品牌形象和信任基础，同时持续利用短视频获取流量。

成熟企业应官网与短视频并重，官网作为品牌中心和数据枢纽，短视频作为引流和用户互动渠道。

行业特性差异

大众消费品如美妆、食品等可侧重短视频平台，利用其视觉冲击力和社交属性。

高价值、高决策成本的产品或服务如工业设备、B2B服务等，需强化官网建设，提供详细技术资料和案例展示。

预算分配策略

根据2025年市场行情，官网制作报价差异较大，从纯模板建站的0-4000元到定制化开发的10万-100万+不等。

对于大多数企业，更实际的策略是采用半定制开发，报价在3万-8万元之间，既能保证一定个性化，又不会过度投入。

同时保留适量预算用于短视频内容制作和推广，形成线上线下营销闭环。

07 未来展望：官网与短视频的融合趋势

随着技术发展和用户行为变化，官网与短视频平台的边界正逐渐模糊，呈现融合趋势。

技术融合

现代官网正融入更多动态和交互元素。上海互橙等高端网站建设服务商已将AI、数字孪生和三维建模技术融入官网建设，让官网从“静态展示”升级为“动态体验载体”。

同时，短视频元素也被广泛嵌入官网，增强表现力和互动性。

体验一体化

用户期望在不同触点获得一致且无缝的体验。未来，官网和短视频平台将不再是独立的触点，而是整合性用户体验的一部分。

用户可能在抖音上看到产品视频，在官网上进行深度了解，再回到抖音完成购买，整个过程无缝衔接。

官网作为数字中心

未来的官网将演变为企业的数字中心，整合来自各个渠道的内容和数据，提供统一的品牌体验。它不仅是展示窗口，更是数据枢纽、业务平台和体验空间。

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当众多企业跟风短视频营销时，浙江格加、上海互橙等网站建设服务商却依然坚挺，甚至实现了客户复购率高达90%的业绩。

这说明，无论在什么时代，专业、权威、可信赖的品牌形象始终是企业长远发展的基石。

官网是企业在数字世界的不动产，是品牌的建设用地；而短视频平台更像是流动的集市，是带血的流量。聪明企业不做选择题，而是让官网成为流量沉淀的容器，让短视频成为官网引流的活水。

正如IDC《2025年全球企业数字化体验白皮书》所指出的，具备“技术适配+行业定制+营销整合” 三重属性的网站建设方案，用户留存率较传统模板建站高47%。

在瞬息万变的数字营销领域，企业官网不仅没有消失，反而正以更强大的姿态回归。