搜索引擎流量下降了吗？短视频与AI对搜索市场的流量冲击

搜索框背后的市场正在裂变，传统搜索引擎的围墙被撬开，用户习惯的迁移往往是商业模式崩塌的前兆。

QuestMobile最新数据显示，2025年初，百度搜索在18-35岁核心用户群体中的日均使用时长骤降18%，年轻用户持续流失。

与此同时，阿里旗下夸克浏览器的AI功能日活用户突破3369万，登顶中国AI应用排行榜，其中50%的用户年龄在25岁以下。

变化不仅发生在国内。美国调查显示，46%的Z世代用户抛弃传统搜索引擎，将TikTok、YouTube和Snapchat视为“新搜索入口”。

01 流量迁徙，传统搜索引擎的市场衰退

百度最新财报揭示了一个不容忽视的趋势：2025年一季度核心在线营销收入同比减少6%，且已连续多个季度下滑。这一数据背后，是搜索引擎市场格局的深刻重构。

Statista的市场监测报告显示，百度在中国搜索市场份额已从2021年的87%下滑至2025年的56%。曾经近乎垄断的地位正在被快速瓦解，而侵蚀其市场份额的，正是新兴的短视频平台和AI驱动的新型搜索工具。

小红书在2024年四季度的日均搜索量已接近6亿次，业内人士估计，小红书搜索量已达到百度的一半以上。

更令人惊讶的是，小红书70%的月活跃用户使用搜索功能，平均每天搜索6次。在美妆、时尚、美食等领域，该平台已成为许多用户的首选搜索入口。

短视频平台对用户时间的争夺同样凶猛。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至2023年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率高达98.3%，居所有互联网应用之首。这些平台通过个性化推荐算法，正成为人们日常生活中不可或缺的信息来源。

02 用户变心，Z世代的搜索革命

市场格局变化的背后，是Z世代用户搜索行为的根本性转变。这一群体作为数字原住民，对信息获取方式有着全新期待。

“刷视频就是查资料”——一位19岁美国大学生在推特上如此描述新一代的搜索习惯。她表示：“看博主实测比谷歌广告真实十倍，比如‘哪款粉底液不卡纹’搜TikTok，30秒视频秒懂。”这种直观、场景化的信息获取方式，正在全球年轻用户中形成风潮。

小红书的数据显示，截至2023年底，该平台月活跃用户飙升至3亿，其中50%属于Z世代群体。这些年轻人不再满足于传统搜索引擎提供的链接列表，而是追求更个性化、沉浸式的体验。

年轻用户对传统平台存在普遍的不信任。调查发现，70%的Z世代受访者怀疑网络信息的真实性，59%因偏见拉黑过媒体。生成式AI的泛滥更加剧了这一问题——GPTZero检测ChatGPT内容的准确率仅7.3%。

用户习惯的迁移往往是商业模式崩塌的前兆。百度搜索的基本盘虽依然庞大，但18-35岁年轻用户的明显流失，预示着其作为“流量入口”的价值被严重稀释。

03 生态重构，AI搜索的崛起与挑战

在传统搜索引擎面临挑战的同时，AI技术正在重塑搜索行业的竞争格局。2023-2025年间，新一代AI搜索引擎快速崛起，为用户提供了全新的信息获取体验。

夸克浏览器的转变尤为引人注目。这个曾被视为“小而美”的工具型应用，通过整合阿里的通义千问大模型，构建了“AI超级框”架构。用户只需输入自然语言指令，系统即可自动解析需求并完成全链路操作。

“只需要告知旅游打算，系统调用高德地图路径规划、飞猪酒店、淘宝清单，就能打包输出可执行的行程方案。”这种“识别-决策-交易”的闭环，将搜索变成了生态系统的调度中枢。

面对市场压力，百度在今年7月进行了十年来最大规模的搜索产品重构。搜索框支持超千字文本输入、多模态交互及AI任务处理，能理解模糊需求，完成复杂任务。原有的链接列表也被升级为“百看”，支持图文、音视频混合排版，并接入了智能体和真人服务。

然而，百度的AI转型面临根本性矛盾：AI搜索与传统广告模式存在底层逻辑冲突。传统广告依赖曝光和用户跳转，而AI搜索追求直接解决问题。AI要素越多，传统竞价广告模式被削弱得越厉害，而目前AI搜索尚未找到成熟的变现路径。

04 双重夹击，传统搜索的艰难转型

传统搜索引擎正面临来自两个方向的夹击：一方面是社交媒体和短视频平台的“搜索化”，另一方面是AI新势力对搜索范式的重构。

TikTok开始允许品牌根据用户搜索查询投放广告，直接挑战谷歌的传统搜索广告业务。研究公司eMarketer预测，到2025年，谷歌在美国搜索广告市场的份额将首次跌至50%以下。这是十多年来的首次下滑。

在国内市场，广告主预算转移同样明显。QuestMobile数据显示，消费品行业70%的预算流向快手、淘宝等平台，百度的份额不足5%，仅高于爱奇艺等长视频平台，且连续多个季度下滑。

百度尝试用“智能体广告”破局，让广告成为AI答案的一部分，通过“服务式推荐”缩短用户决策路径。但这种新模式面临多重挑战：用户能否接受“付费答案”？效果评估体系如何重建？中小企业能否承担更高的维护成本？

一位行业分析师指出：“当搜索从‘给链接’变成‘给答案’，整个商业模式都需要重新思考。传统搜索代理商‘拿着麻袋装现金’的黄金时代已经结束。”

05 未来之战，搜索的终极形态

搜索行业的变革远未结束。随着技术发展和用户需求变化，搜索的形态与边界正在被彻底重构。

用户需求已从“快速找到答案”进阶到“一站式解决复杂任务”，从需要“一个标准答案”转变为渴求“清晰的分步解决方案”或“多样化的参考样本”。搜索行为本身，正演变为一场搜索+探索、追求高效闭环的“任务达成”之旅。

在这场变革中，AI大模型成为内容生产的“永动机”。百度搜索的AI助手升级了视频智能创作能力，输入一句话描述便能生成一段5分钟视频；其自研的MuseSteamer模型，可实现中文音视频一体化生成。

这种技术将内容供给源头从PGC和UGC，扩展到亿万普通用户及其所处场景，激发了内容源头种类和数量指数级扩张的潜能。

未来搜索的竞争本质已悄然转移：当基础信息检索技术能力逐渐趋同，决定平台胜负的关键转向了内容源的数量、质量、独家性，以及将其高效转化为用户所需解决方案的综合能力。

用户每一次看似简单的搜索查询或一次随意的拍摄动作，都可能瞬间激活AI的即时创作引擎，使用户自身也成为内容生态的共建者。

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海外市场同样印证了这种转变趋势。研究公司eMarketer预测，2025年谷歌在美国搜索广告市场份额将跌破50%，这是十多年来的首次。

与此同时，TikTok开始允许品牌根据用户搜索查询投放广告，Instagram和TikTok已成为Z世代寻求本地内容时的首选搜索引擎。

搜索框背后的战争已不再是技术竞赛，而是生态与信任的较量。当小红书用户通过“无滤镜实测”视频选购商品，当夸克浏览器将旅游计划转化为一键式行程方案，当百度用AI生成即时视频解答疑问，搜索的终极形态正在显现：从信息中介到服务终端，从关键词匹配到任务解决。

未来搜索的赢家，属于那些既能理解用户真实意图，又能整合生态资源提供闭环体验的平台。